Развитие цифровой моды в России

Можно использовать продукт в коммуникации с покупателем в различных сценариях, а не просто показывать картинки на дисплее. Начиная с виртуальной примерки в соцсетях и интерактивных лукбуков и заканчивая только вашей фантазией и техническими ограничениями.

Формат O2O – online to offline, который объединяет физический и цифровой мир. Например, для азиатских ритейлеров мы создаем игровые VR проекты в физических магазинах, на Московской неделе моды в прошлом году организовывали VR-показ. Это такие точки притяжения для посетителей.

По статистике получается 23 минуты – среднее время взаимодействия с VR-экспириенсом на мероприятии. То есть 23 минуты пользователь только ваш, не отвлекается на другой контент и не воспринимает все, как нарочитую рекламу. При этом стоимость одного контакта аудитории с коллекциями, представленными на виртуальных локациях, на данный момент – около 130 рублей, и эта цифра уменьшается с каждым новым пользователем. То есть даже меньше, чем за один клик по контекстной рекламе в нише.

Еще варианты – переводить онлайн опыт в профит для приобретения реального продукта. Прошел квест – получил бонус и скидку в реальном магазине (например, хакатон Acoola Play House).

Российские марки тоже тестируют новые форматы. Несмотря на достаточно стилизованный мир Beinopen Dreams в Roblox 76% посетителей – это аудитория старше 18 годиков. Как раз убирает тревоги по поводу того, что подобные инициативы – для детской аудитории.

По данным Росстата у нас зарегистрировано 33 тысячи российских брендов и производств. Уровень диджитализации порядка 15% (здесь мы говорим про все стадии применения цифровой моды, начиная с 3D-визуализации одежды для утилитарных целей). Надо развенчивать мифы о том, что диджитал недоступно простым смертным, потому что можно спроектировать под любой масштаб и бюджет. В общем, есть с чем работать))