Виртуальный шоурум BEINOPEN Dreams

В рамках параллельной программы Форума новой модной индустрии Beinopen при поддержке VK и университета Промтехдизайна мы объявили опен-колл для модных брендов и диджитал-дизайнеров.

Коллегиально отобрали заявки, в слепом голосовании смэтчили пары «бренд – дизайнер», которые в течение месяца под кураторством нашей команды разрабатывали одежду для Roblox*. Задача команд – объединиться и создать для аватаров цифровой образ, который максимально передаст ДНК физического бренда в метавселенную.

До финала дошли 18 команд: Befree и Хуснутдинов Вадим ERA digital brand, Krakatau и Varvara Korzunina, TJ Collection и Anza Nemkovich, Acoola и Валерия Медведева, Grasser, Abzaeva и Екатерина OKA Жихарева, Molotov и Татьяна Зеликсон Dress up, Manicure Vampire и Kreamonz, Only Me и Марина Груздова SCSsubsonscious, Pink Frog и Hanna Halkina, Carec.O и Рита Валеева, NoBorders Оксана Ливенцова и Ирина Аксенова, Lakshmi fashion, 7Grey и OMG collection by MO, Ad Astra Lab и Наталья Самсонова, 'asil, Love is Love и Ольга Гладилова, Фраза и Соколовская Лина.

Roblox* – это одна из самых густонаселенных метавселенных с играми, квестами и своей атмосферой. Сейчас там порядка 5 миллиардов зарегистрированных пользователей, примерно, как 12 государств с самой высокой численностью населения в мире.

Gucci громко зашли сюда в числе первых fashion брендов в мае 2021-го, когда создавали Gucci Garden – цифровую версию физической выставки во Флоренции, приуроченной к 100-летию бренда. Затем они активно обустраивали постоянную резиденцию Gucci Town.

Но не Gucci единым. Бренды, близкие к народу, тоже заселили Roblox*, и сейчас проще сказать, кого там нет.

Сам процесс разработки цифровой одежды похож на создание 3D-моделей для видеоигр: делаем цифровую модель одежды на аватара, рисуем текстуру, настраиваем, чтобы модель хорошо смотрелась на разных типах фигуры.

Наша команда Рендер завтрашнего дня (Tomorrow's render Team) спроектировала и разработала 3D-пространство в Roblox*, взаимодействие и игровые механики, интегрировала цифровую одежду и сделала виртуальную примерку на аватаров.

В качестве смысловой основы дизайна виртуального шоурума Beinopen Dreams мы взяли манифест Форума новой модной индустрии Beinopen про кооперационные стратегии, разнообразие и создание связей, и цикл романов «Основание» Айзека Азимова (роль Академии перекликается с формообразующими и направляющими функциями в эпоху нестабильности и потрясений).

• «Кооперация вместо конкуренции», и «система рушится, чтобы собраться» (из манифеста Форума новой модной индустрии Beinopen).
• «Если не считать нескольких энергетических Столетий, цивилизация во все Времена основывалась на использовании вещества» (Айзек Азимов, «Конец вечности»).

Триггером к проектированию локации, но отнюдь не визуальным референсом, стал фильм «Вспомнить все» 1990 года со Шварценеггером по рассказу Филипа К. Дика «Мы вам все припомним». По большей части, сцена запуска реактора и лифт. А также сжатые сроки по проекту, технические ограничения площадки, необходимость создать стилистически нейтральное пространство, на котором бы не потерялась и могла существовать рядом одежда разных по характеру команд, и при этом не было скучно пользователям))

Общая концепция локации: система отличающихся по содержанию парящих островов, между которыми нарушены мосты-связи. В начале путешествия острова опасные, для особо любопытствующих можно легко погибнуть в жерле вулкана или по неосторожности попасть под метеорит. Главный остров, до которого надо добраться – дружелюбный, атмосферный и технологически продвинутый, на нем находится фабрика.

Проект получил резонансное освещение в СМИ и соцсетях. Вошел в список самых значимых диджитал-кейсов по версии Университета Иннополис.

Также мы опубликавали Beinopen Dreams под VR в Roblox*. Себя в образе можно увидеть в режиме от третьего лица.