Индустрия цифровой моды в России

Ключевые вызовы и тренды, практическое применение цифровой моды в бизнесе, перспективы развития отрасли 2030+ в дискуссиях со знаковых международных конференций

Вызовы и тренды индустрии моды 2030+

Мода – это важная часть социума, потому что она быстрее всех перенимает тренды и социальные изменения в обществе. Даже если человек fashion-нигилист – это тоже мода.

Взять, например, несколько раз доказанный индекс длины юбки (The Hemline Index) – экономический индекс, который предполагает, что чем короче юбки, тем лучше ситуация с экономикой.

Наша команда Рендер завтрашнего дня активно развивает диффузию физической и цифровой моды на всех стадиях процесса – от идеи до встречи изделия с покупателем, и, конечно, в образовании.

На каждом этапе модная индустрия сталкивается с различными проблемами:
[-] дефицит кадров, совмещающих физическую и цифровую компетентность,
[-] высокий запрос на самоактуализацию в профессии,
[-] конкуренцию с медиа и индустрией развлечений,
[-] выгорание от контента и низкая эффективность традиционной рекламы,
[-] большой процент возвратов онлайн-заказов,
[-] нереализованные складские остатки и т.д..

Традиционные решения не работают, высококонкурентный рынок требует нового технологического подхода. При этом существуют цифровые инструменты для любого масштаба и бюджета бренда.

Сессия деловый программы – Саммит моды БРИКС+ 2025. Диджитализация моды. Как технологии шьют будущее

Наша команда развивает проект Fashionverse 5.0 – это киберфизическая SaaS+On-Premise система для модных брендов, производителей, дизайнеров и образовательных учреждений по преобразованию модной индустрии с помощью VR/AR-технологий. Синергия образовательного модуля с VR-лабораториями, виртуального шоурума с витриной для экспорта и поддержкой креаторов.

Проект вошел в шорт-лист BRICS Solutions Awards 2024 и ТОП-100 СИНВ-2025 от Агентства стратегических инициатив. Таким образом можно говорить, что фиджитализация модной индустрии, новые бизнес-модели и новый уровень специалистов отрасли востребованы на уровне страны и мира.

Fashionverse 5.0 – киберфизическая система для брендов, производств, образовательных учреждений и дизайнеров с применением VR/AR-технологий. Шорт-лист BRICS Solutions Awards, ТОП-100 экспертного отбора СИНВ-2025

Сейчас мода объединяет опыт различных индустрий:
[+] игровой, которая предлагает пользователям новый формат взаимодействия,
[+] киноиндустрии со сторителлингом,
[+] мультимедиа со зрелищностью и интерактивом,
[+] рекламной с экономикой внимания,
[+] цифрового искусства с разнообразием форм.

Можно использовать один продукт в коммуникации с покупателем на разных площадках продукт и в различных сценариях, а не просто показывать картинки на дисплее.

Условное цифровое платье может прожить долгую омниканальную цифровую жизнь и помочь бренду, как в производстве, так и в маркетинге, начиная с работы по модели предзаказа, когда мы визуализируем изделие для каталога, проходя через стадию AR-примерки и заканчивая размещением цифровой модели для аватаров в метавселенной.

Сессия деловой программы – Форум о будущем городов БРИКС. Экстравагантность VS классика. Трендсеттеры в сфере моды. Как инновационные технологии трансформируют модную индустрию, как новые технологии помогают брендам расширять потребительскую аудиторию

Технологии виртуальной и дополненной реальности в индустрии моды дают безграничные возможности в решении бизнес-задач. Можно использовать один цифровой продукт в коммуникации с покупателем на различных площадках и соцсетях нового поколения (метавселенных), мягко вовлекать во взаимодействие, быть ближе к пользователям в любой точке мира.

Сессия деловой программы – BRICS+ Fashion Summit. Метавселенная моды. Из видеоигр на мировой подиум. Обсуждаем бизнес-модели в пространственном интернете и новые формы маркетинга (с элементами черного юмора и петербургским вайбом). Начало сессии в 5:20:10

Что происходит с модным контентом в России:
[-] децентрализация аудитории по ресурсам,
[-] обилие 2D-контента, на который формируется слепое пятно,
[-] конкуренция за несколько дисплеев, потому что часто пользователи смотрят в два и более экранов одновременно,
[-] попадание в информационные пузыри из-за алгоритмов поисковой выдачи.

Таким образом, цифровой продукт становится одним из важных каналов нераздражающего взаимодействия с покупателем, способ показать и рассказать свою историю. Можно провести презентацию физического продукта, создать точку притяжения покупателей и социального взаимодействия в формате О2О (онлайн-офлайн), переводить онлайн-опыт в профит для приобретения реального продукта, например, прошел квест – получил бонус и скидку в реальном магазине.

Виртуальная реальность, как технология, к тому же позволяет максимально погрузить пользователя в бренд и продукт, так скажем, изолировать от других информационных и сенсорных воздействий.

Сессия деловой программы – BRICS+ Fashion Summit. По шоурумам, закулисье модного бизнеса. Рассказываем про фиджитал- и виртуальные шоурумы. Начало сессии в 5:07:20

Для начинающих дизайнеров одежды цифровая мода – это более низкий порог входа в индустрию, когда нет необходимости отшивать коллекцию, устраивать показ, фотосессию лукбука, а сразу обратиться к своей аудитории.

На международном рынке активно говорят про spatial computing и трехмерный интернет. Совмещение реальностей, гибридность и бесшовность в коммуникации – это то, куда развивается ритейл и маркетинг.

Сессия деловой программы – BRICS+ Fashion Summit. Сквозь метавселенную: технологии демократизации индустрии

Компетенции fashion-предпринимателя 2030+

Основной инсайт прост и сложен одновременно. Мультидисциплинарность и активное вовлечение в процесс – залог успеха в любой отрасли.

Что мы отнесем к бизнес-компетенциям будущего? Трансформируется ли мода в сторону глобальной цифровизации, а с ней и набор необходимых навыков?

В цифровой моде есть три основных направления:
[+] техническое 3D-конструирование,
[+] создание видео- и фотоконтента,
[+] оптимизированная одежда для интерактива и взаимодействия (game ready).

Каждое направление требует определенного набора программ и навыков, пайплайна в разработке, поэтому прежде всего стоит определить последовательность и структуру развития бренда. Обычно мы рекомендуем бизнесу или специалисту составить подробную майнд-карту развития и последовательно внедрять цифровизацию, или обратиться за полноценной консультацией.

Сессия деловой программы – BRICS+ Fashion Summit. В моде кадры. Какими компетенциями должен обладать fashion-предприниматель? Начало сессии в 3:14:10

Этапы разработки цифрового продукта

Цифровой опыт остается с нами, и теперь мы будем наблюдать качественный переход к созданию проектов с ценностями и смыслами.

По данным Росстата у нас зарегистрировано 33 тысячи российских брендов и производств. Уровень диджитализации порядка 15% (здесь мы говорим про все стадии применения цифровой моды, начиная с 3D-визуализации одежды для утилитарных целей).

Надо развенчивать мифы о том, что диджитал недоступно простым смертным, потому что можно спроектировать цифровой продукт под любой масштаб и бюджет.

Суровый Питерский Форум. Технологии виртуальной и дополненной реальности в маркетинге. Тренды восприятия контента и принципы вовлечения, кейсы VR- и AR-проектов, как бренду выбрать подходящую технологию, алгоритм создания диджитал-проекта

Аудит бренда

Аудит необходим как для коллекций, которые создаются для уже существующей марки, или рынка, так и для проектов с нуля, чтобы сформировать представление о будущем бренде.

Изучите активы (что есть, чем можно гордиться), бренд-платформу, целевую аудиторию (также стоит оценить степень опытности, технической готовности и вовлеченности в цифровые продукты), позиционирование, ценности, сегментирование (Что? Кто? Почему? Когда? Где?), тренды визуального контента.
Постановка задачи

Зачем вкладывать время и бюджет в реализацию? Какую бизнес-задачу должен решить цифровой продукт? Какие измеримые результаты должен принести проект? Что хотим поменять в головах и поведении пользователей?

Можно подогреть интерес к выпуску нового физического продукта, завируситься, привлечь новую ЦА, встряхнуть старую ЦА и т.д. Это поможет выбрать платформу размещения цифровой коллекции и определит технические требования для проекта. На каких площадках и в каком формате будет существовать цифровой продукт?

Также не стоит забывать про ограничения (PR, GR, юридические, инклюзивность, технические, экологические и т.д.).
Дизайн и реализация

В дизайне стоит начать с концепта, разработать нарратив, сообщение, которое хотим донести. Нарратив очень важен, так как сейчас недостаточно просто использовать технологии.

Какой визуал и взаимодействие будут использоваться? Выбранный способ представления цифрового продукта определяют его внешний вид (high poly/ low poly, общая стилистика, степень реалистичности, степень детализации) и пайплайн разработки соответственно.
Продвижение и оценка результатов

По игровому канону выпуск интерактивного проекта сопровождают тизер, геймплейный и релизный трейлеры, и их различные комбинации. Собственное виртуальное пространство на сайте, в приложении или в соцсетях нового поления – бесконечный генератор контента и инфоповодов для различных площадок бренда и СМИ, можно составить контент-план на год.

Заказать разработку

О цифровой моде в медиа

BRICS Business Magazine

Анна Дрейнберг о цифровой моде

[+] Какие навыки и компетенции особенно востребованы в модной индустрии?
[+] Цифровая мода – чистое искусство или у нее большое прикладное будущее?
[+] Почему именно сейчас тема цифровой моды начинает приобретать особую актуальность?
[+] Какие направления диджитал-моды в данный момент наиболее перспективны?

Читать

Фонтанка.ру

Как технологии виртуальной и дополненной реальности меняют индустрию моды

Призер конкурса брендов креативных индустрий Санкт-Петербурга создает киберфизическую платформу для брендов, производств, образовательных учреждений и креаторов.

Читать

Афиша Daily

Одежда будущего — цифровая: почему стоит изучать диджитал-моду прямо сейчас

Анна Дрейнберг о том, кто двигает направление диджитал-моды вперед, и почему нужно прямо сейчас учиться цифровой моде и сколько можно на ней заработать.

Читать

Fashionating World

From Code to Couture: The digital revolution unveiled at BRICS+ Fashion Summit 2025

Мир моды претерпевает радикальные изменения не только на подиуме, но и в самом процессе создания одежды. Это стало центральной темой Cаммита моды БРИКС+ 2025.

Читать

BRICS+ Fashion Summit

Как прошел третий день BRICS+ Fashion Summit 2025

Третий день ежегодного международного форума BRICS+ Fashion Summit 2025 ознаменовался 12 сессиями на темы модной экономики, образовательных инициатив и кадров, диджитализации и текстиля.

Читать

Медиа Точка Банк

Как заставить футболку работать на бренд: секрет сильного мерча

Команда Рендер завтрашнего дня (Tomorrow's render Team) для банка Точка о том, как и зачем бизнесу делать цифровой мерч в Roblox*.

Читать

Легпром ревю

BRICS+ Fashion Summit. Большое событие в мире моды день за днем

Как взаимодействовать с цифровым пространством, в чем сила тренда, что перспективнее – онлайн и оффлайн – эти и другие вопросы широко обсуждались во время экспертных сессий.

Читать

PROfashion

Виртуальные vs реальные

Нужны ли ИИ-блогеры модной индустрии? Вот уже десятилетие виртуальные инфлюенсеры активно используются модными домами в продвижении продукта. Но стали ли они ключевыми элементами маркетинговых стратегий fashion-игроков и смогли ли заменить живых лидеров мнений?

Читать