Тренды иммер-сивного контента – 2026

Как увлечь целевую аудиторию в мире, где взаимодействие с клиентом становится все более важным, а традиционных возможностей для этого все меньше?

В 2026 году меняется структура метрик онлайн-каналов. Показы, охваты, CTR (показатель кликабельности рекламных объявлений), CPM (стоимость за 1000 показов), GRP (масштаб рекламного воздействия) и др. не отражают реальную картину. А был ли контакт осознанным взаимодействием с контентом?

В исследованиях Lumen Research, Dentsu, Snap, Deloitte для измерения внимания предлагают использовать показатель APM (количество секунд внимания на 1000 показов). Если посмотреть воронки традиционного контента, то до 70% уходит в пустоту без каких-либо досмотров, кликов, конверсий или UGC.

В маркетинге ставки на технологии виртуальной и дополненной реальности, как единственный способ нераздражающего взаимодействия. Даже видеодинозавр YouTube выпустил в жизнь новый инструмент браузерных AR-эффектов для пользователей – Effect Maker. Работает еще не во всех аккаунтах, но очень показательно.

Сейчас пользователя эффективно помещать внутрь 3D-контента в виртуальной, дополненной реальности и метавселенных, а не просто показывать картинки и текст на дисплее. Это предполагает взаимодействие и убедительный опыт пользователя на уровне эксплицитной и когнитивной интерактивности.

Как виртуальные действия находят отклик в реальном мире?

В социальном контексте, прежде всего, стоит сказать про опередившую время игру Death Stranding гения Хидэо Кодзимы, где весь игровой процесс служит передачей идеи объединения и взаимопомощи.

«Бренд майонеза» Hellmann's Canada создал остров в игре Animal Crossing, где в течение ограниченного времени игроки могли превращать виртуальные пищевые отходы в настоящую еду для нуждающихся. Посетителям острова предоставлялся 15-минутный перерыв, чтобы оставить испорченную виртуальную репу. Взамен бренд делал пожертвования реально существующей канадской благотворительной организации по спасению продуктов питания Second Harvest.

Использование виртуальной валюты, товаров и действий для достижения реальных результатов – это верный способ привлечь внимание.

Существует отдельно маркетинг для людей и маркетинг для аватаров.

Аватары – новые покупатели, но не стоит забывать, что поведенческие особенности и ценности в реальном и виртуальном мире отличаются. Это нужно учитывать бренду при разработке цифрового персонажа.

Burberry выпустили для Roblox* пять сумок LOLA ATTITUDE – GEM , NIMBUS, BLOOM, HYDRO и REFLEX из природных материалов. Кроме того, что аватар может носить эту сумку, как часть образа, аксессуар работает как внутриигровой артефакт, и вместе с сумкой аватар получает «emote» уникальной предустановленной анимации, чтобы выражать свои чувства. Таким образом цифровой продукт предполагает дополнительную персонализацию аватаров.

У коммерческого аватара есть несколько основных функций в зависимости от направления бизнеса и маркетинговой стратегии компании:

[+] аватар-маскот, который очеловечивает коммуникацию бренда с аудиторией,
[+] аватар для демонстрации продукта,
[+] оптимизированный игровой аватар для различных интерактивов бренда,
[+] аватар для виртуальной примерки (одежда, обувь, аксессуары).

Под каждую функцию необходимо учитывать ряд маркетинговых факторов, которые важно определить еще до стадии разработки, так как это все влияет на целесообразность и бюджет.

Согласно отчету Roblox* & Parsons 45% пользователей хотят возможности кастомизации и создания фантазийного аватара. 37% хотят выглядеть лучшей версией себя. 36% хотят продемонстрировать в виртуальном мире личные качества, которые скрывают в реальном, тут же про инклюзивность. 29% хотят быть такими же, как в жизни. 20% хотят выглядеть в цифровом мире, как их кумиры.

В числе первых от образов анатомически правильных аватаров для рекламных кампаний ушли Cabeza Patata Studio и независимый бренд одежды Outsiders Division с их милыми собачками. Несмотря на стилизацию персонажей одежда тщательно проработана, а позы и выражения лица типичны для классической фотосессии.