Зиккурат диджитал

• Бренды конкурируют за пользователя с медиа и индустрией развлечений, дизайн впечатлений становится новой валютой;
• выгорание от контента, распределение внимания пользователя между несколькими дисплеями одновременно, конкуренция с алгоритмами поисковой выдачи и рекомендаций, децентрализация каналов коммуникации;
• низкая эффективность традиционной рекламы;
• потребители возвращают от 15% до 45% заказанных в интернете товаров;
• перепроизводство и нереализованные складские остатки;
• высокие затраты на экспозиционную деятельность и т.д..

Традиционные предложения не работают, высококонкурентный рынок требует нового технологического подхода и новых способов в выстраивании коммуникации с целевой аудиторией бизнеса.

Решение – кроссмедийная сетевая киберфизическая среда с новым уровнем иммерсивности (MarTech + GameNet).

• Развивать новую бизнес-модель электронной коммерции и пространственного интернета;
• разработать трехмерную виртуальную витрину, которую можно воспроизводить и использовать многократно в любой точке мира, реальное взаимодействие при удаленном присутствии;
• организовать для бизнеса интерактивную воронку продаж с высокой конверсией;
• обеспечить модульность решения, комбинирование в зависимости от бюджета, целей и задач бизнеса;
• создать яркий эмоциональный опыт для пользователей, который генерирует и упрощает обмен впечатлениями от бренда и продукта.

На масштабирование проекта нас вдохновили поручение Президента о развитии легкой промышленности для повышения конкурентоспособности отечественных продуктов, подготовка долгосрочной стратегии по развитию креативной экономики и включение технологий виртуальной и дополненной реальности в стек технологического суверенитета страны.

Зиккурат Диджитал – это киберфизическая система для индустрии моды, электронной коммерции, брендов и производств с собственным технологическим ИТ-решением доступной виртуальной и дополненной реальности от команды XR-разработчиков и дизайнеров Рендер завтрашнего дня (Tomorrow's render Team).

Мы развиваем три технологических модуля, которые улучшают бизнес-процессы для коммуникации, продукта и физического пространства:

• VR-модуль (автономный виртуальный шоурум для VR-гарнитуры);
• AR-модуль (виртуальная примерка, AR по маркеру, AR на плоскости);
• Web-модуль (браузерный виртуальный шоурум с интеграцией на сайт бренда).

Электронная коммерция с внедрением технологий виртуальной и дополненной реальности (XR-технологии) предлагает убедительный опыт и воздействует одновременно на рациональные выгоды (демонстрирует визуал и качество продукта, преимущества перед другими, желаемый результат, целесообразность покупки) и на эмоциональную составляющую (органы чувств, эмоции, удивление, wow-момент, которым хочется поделиться).

На примере крупнейших маркетплейсов Китая Tmall и Taobao от Alibaba Group азиатская модель продаж с использованием иммерсивного шоппинга и XR-технологий показывает ощутимый рост несмотря на общую стагнацию потребительского спроса и сложный рынок труда.

Тактильность – это главная функция виртуальной и дополненной реальности. Эмоциональный отклик эффективнее прямой рекламы в 4 раза, взаимодействие с виртуальной реальностью – 23 минуты против 1 рекламной секунды, конверсия – до 94% при стоимости привлечения одного нового пользователя менее 110 рублей.

Что если бы вам рассказали историю бренда, которую вы бы запомнили всем своим существом, а не только сознанием?

Готов к тиражированию VR-шоурум – виртуальная витрина для бизнеса на расстоянии вытянутой руки.

Мы сделали упор на полноценном VR-опыте, эксплицитной и когнитивной интерактивности. Пять поражающих воображение локаций со свободным перемещением позволяют зрителю погрузиться в бренд и продукт, а не просто смотреть картинки на дисплее.

Мы использовали принцип совместного дизайна. Это позволяет разместить в одном цифровом пространстве стилистически разные предметы и коллекции так, чтобы они смотрелись органично, и при этом, каждый бренд смог рассказать свою диджитал-историю.

Сеттинг VR-локаций – реалистичный и футуристичный одновременно. Реализм присутствия обеспечивают PBR-текстуры окружающего мира, освещение, анимация отдельных объектов, так, чтобы вы поверили, что находитесь на Марсе или в будущем.

Вы бы хотели оказаться внутри своего любимого фильма, запустить ракету в космос, например?

Стартовая локация с трехмерным интерфейсом, вы появляетесь на ладони древней бронзовой статуи среди парящих облаков.

Локация Киберполис – вы в будущем на крыше здания неоклассического музея. Вокруг летающие автомобили и небоскребы с неоновой рекламой.

Локация Сказка – по каменному коридору вы попадете в удивительный мир. Фантазийный лес скрыт за высокими горами. Каждый шаг полон чудес.

Локация Марс – вы прибыли на марсианскую базу. Над головой – другое небо, полное мерцающих звезд, планеты, до которых, кажется, можно достать рукой.

Локация Океан – баланс античной архитектуры и лайтового киберпанка. Для тех, кто давно не был в отпуске – зона медитации с карпами кои.

Изменения в технологиях онлайн-рекламы и внешние факторы ведут к тому, что бренды делают иммерсивный контент замкнутого цикла внутри собственного сайта.

Уже реализованы дополненная реальность с ИИ-моделями компьютерного зрения для виртуальной примерки с трекингом лица, распознавание маркера QR-кода и изображения, дополненная реальность на плоскости.

• Шорт-лист BRICS Solutions Awards 2024 для масштабирования в странах БРИКС в номинации «Когнитивные технологии и креативная экономика»;
• ТОП-100 экспертного отбора на форуме «Сильные идеи для нового времени 2025» от Агентства стратегических инициатив – «Креативные индустрии на экспорт»;
• включен в Сборник креативных продуктов России для стран ШОС в качестве инновационной VR-платформы;
• призер Конкурса брендов креативных индустрий Санкт-Петербурга 2025 в номинации «Цифровые креативные индустрии»;
• ТОП-10 проектов 2025, отобранных Проектным управлением Администрации Губернатора и Комитетом по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт-Петербурга;
• участие в экспозиции на ПМЭФ, Неделях моды и фестивалях в Москве, Санкт-Петербурге, Крыму, Минске.

Таким образом можно говорить, что технологическое решение нашей команды и новая бизнес-модель востребованы на уровне страны и мира.

Наша команда регулярно проводит бесплатное онлайн-обучение по технической разработке оптимизированных под виртуальную реальность (game ready) твердотельных предметов и одежды на платформе Leader-ID. Мы рассматриваем теорию и практику создания объектов для рендера в режиме реального времени, учим работать в программах Unity, Blender/ Cinema 4D, Clo3D/ Marvelous Designer, Substance 3D Painter, ZBrush и др., развиваем специалистов в отрасли и комьюнити.

Креаторы из России и других стран, работы которых сейчас представлены в виртуальном шоуруме Fashioverse 5.0 по результатам последнего образовательного опен-колла – Ровнова Кристина, Екатерина Жихарева ÓKÁ, Наталья Самсонова, Светлана Смирнова SUNOGEN, Natalia Kludt, Анастасия Тиссен, Ирина Разуван, Алина Мозжерина, Victoria Bedianidze, Мила Жеребцова, Foxie Fancy, Екатерина Двинянинова, Ljuba Roichman.