Fashion-шоу в игровом формате интерактивного путешествия с помощью VR-гарнитуры Oculus Quest 2
В 2018-ом мы говорили про геймификацию в контексте ухода от повседневности, потому что всем все наскучило. Сейчас такие практики становятся единственным способом нераздражающего взаимодействия. AR и VR расценивается не как хайп, а удобный коммерческий канал, обеспечивающий бесшовное присутствие.
FASHIONVERSE – это fashion-шоу в игровом формате интерактивного путешествия с помощью VR-гарнитуры. Мы сделали упор на полноценном VR-опыте, когда зритель может участвовать в самом диджитал-показе для Fashion Week, а не только смотреть историю на дисплее. На открытых локациях со свободным перемещением вы сможете больше узнать о дизайнерах и о том, что их вдохновило, исследовать фантастическое окружение и взаимодействовать с ним.
На цифрах
Статистика по целевым метрикам
23 минуты
Среднее время взаимодействия с VR-экспириенсом на мероприятии
3000+ посетителей
Суммарно по офлайн-мероприятиям и количеству скачиваний
57 публикаций
Отличный инфоповод для крупных СМИ
95000+ UGC
Шеры и репосты, вирусность, повышение узнаваемости
FASHIONVERSE существует в двух вариантах – VR-экспириенс со свободным перемещением и взаимодействием с помощью VR-гарнитуры Oculus Quest 2. И вторая лаконичная версия – под мобильные устройства и кардборды с перемещением по поинтам с помощью наведения указателя на эмиттеры.
St. Petersburg Fashion Week 24.04.2022
St. Petersburg Fashion Week 24.04.2022
St. Petersburg Fashion Week 24.04.2022
St. Petersburg Fashion Week 24.04.2022
St. Petersburg Fashion Week 24.04.2022
Наша команда Tomorrow's render Team использовала принцип совместного дизайна. Поэтому стояла важная задача – разместить в одном цифровом пространстве стилистически разные коллекции, так чтобы они смотрелись органично, и при этом, каждый дизайнер смог рассказать свою диджитал-историю. Сеттинг VR-локаций – реалистичный и футуристичный одновременно. Реализм присутствия обеспечивают PBR-текстуры окружающего мира, освещение, анимация отдельных объектов, так, чтобы вы поверили, что находитесь на Марсе или в будущем. Вы бы хотели оказаться внутри своего любимого фильма, запустить ракету в космос, например?
Локация Киберполис
Локация Киберполис
Локация Сказка
Локация Сказка
Локация Марс
Локация Марс
Всего мы подготовили 3 локации. Стартовая первая локация – с кодовым названием Киберполис. Представьте, что вы сразу переноситесь в 3022 год на крышу полуразрушенного здания бывшего музея искусств в стиле неоклассицизма. Над вами проносятся летающие автомобили, окружающие здания с неоновой рекламой уходят в бесконечность. Вторая локация – Сказка. По каменному коридору вы попадете в удивительный мир, скрытый от посторонних глаз за высокими горами. Фантазийный лес с площадкой для релаксации, умиротворяющая музыка и каждый шаг, полный чудес. Третья локация – Марс. Вы прибыли на марсианскую базу. Над головой – другое небо, полное мерцающих звезд, планеты, до которых, кажется, можно достать рукой. На каждой локации можно покрутить, посмотреть изделия из диджитал-коллекций, почитать личные обращения дизайнеров. Чтобы перейти из одной локации в другую надо осмотреть локацию, найти и открыть дверь.
Сейчас сложилась общемировая ситуация, что конкурентом любого fashion-бренда становится не какой-то другой fashion-бренд, а в целом индустрия развлечений и весь контент, который борется за внимание пользователей. Маркетинговым конкурентом может быть, например, стриминговый сервис с любимыми сериалами. Поэтому мы создаем новые социокультурные смыслы, ищем отклик в сердце.