FASHIONVERSE 3.0 – виртуальное digital-шоу

Раньше мы говорили про геймификацию в контексте ухода от повседневности, потому что всем все наскучило. Сейчас такие практики становятся единственным способом нераздражающего взаимодействия. Виртуальная и дополненная реальность расцениваются не как хайп, а удобный коммерческий канал, обеспечивающий бесшовное присутствие бренда максимально близко к целевой аудитории независимо от географии.

Наша команда Tomorrow's render Team использовала принцип совместного дизайна. Поэтому стояла важная задача – разместить в одном цифровом пространстве стилистически разные коллекции, так чтобы они смотрелись органично, и при этом, каждый дизайнер смог рассказать свою диджитал-историю.

Сеттинг VR-локаций – реалистичный и футуристичный одновременно. Реализм присутствия обеспечивают PBR-текстуры окружающего мира, освещение, анимация отдельных объектов, так, чтобы вы поверили, что находитесь на Марсе или в будущем.

Всего мы подготовили 4 локации. На каждой локации можно покрутить, посмотреть изделия из диджитал-коллекций, почитать личные обращения дизайнеров. Чтобы перейти из одной локации в другую надо осмотреть локацию, найти и открыть дверь.

Вы бы хотели оказаться внутри своего любимого фильма, запустить ракету в космос, например?

Мы сделали упор на полноценном VR-опыте, когда зритель может участвовать в самом диджитал-показе, а не только смотреть историю на дисплее. На открытых локациях со свободным перемещением вы сможете больше узнать о дизайнерах и о том, что их вдохновило, исследовать фантастическое окружение и взаимодействовать с ним.

Fashionverse 1.0 был реализован в двух вариантах – VR-экспириенс со свободным перемещением и взаимодействием с помощью VR-гарнитуры Oculus Quest 2. И вторая лаконичная версия – под мобильные устройства и кардборды с перемещением по поинтам с помощью наведения указателя на эмиттеры.

Сейчас сложилась общемировая ситуация, что конкурентом любого fashion-бренда становится не какой-то другой fashion-бренд, а в целом индустрия развлечений и весь контент, который борется за внимание пользователей. Маркетинговым конкурентом может быть, например, стриминговый сервис с любимыми сериалами. Поэтому мы создаем новые социокультурные смыслы, ищем отклик в сердце.