Цифровая
мода

Кросс-культурные и межотраслевые коммуникации вдохновляют, и наша команда всегда рада участвовать в деловой программе со стороны российского FashionTech и MarTech. Потому что мода – это важная часть социума. Даже если человек fashion-нигилист – это тоже мода.

Fashion-индустрия быстрее всех перенимает тренды и социальные изменения в обществе. Еще мультфильмы, конечно, но там цикл производства дольше. Поэтому fashion-индустрия лидирует.

Взять, например, тот же несколько раз доказанный индекс длины юбки (The Hemline Index) – экономический индекс, который предполагает, что чем короче юбки, тем лучше ситуация с экономикой.

Что происходит с fashion-контентом в России: децентрализация аудитории по ресурсам; обилие 2D-контента, на который формируется слепое пятно; конкуренция за несколько дисплеев, потому что часто пользователи смотрят в два и более экранов одновременно; попадание в информационные пузыри из-за алгоритмов поисковой выдачи.

Таким образом, цифровой продукт становится одним из важных каналов нераздражающего взаимодействия с покупателем и мягкого вовлечения, способ показать и рассказать свою историю. Виртуальная реальность, как технология, к тому же позволяет максимально погрузить пользователя в бренд и продукт, так скажем, изолировать от других информационных и сенсорных воздействий.

Иммерсивные технологии помогают компаниям быть ближе к пользователям в любой точке мира. Это не навязчивая реклама, а цифровое пространство, которое позволяет мягко вовлекать во взаимодействие с брендом. Гибридизация опыта и возможность использовать один продукт на разных площадках – это уже данность. Провести презентацию физического продукта, открыть постоянное представительство бренда, создать точку притяжения покупателей и социального взаимодействия, в том числе, в формате О2О (онлайн-офлайн), продавать цифровые продукты – можно создавать цифровые аналоги физической коллекции или разработать необычный контент исключительно для метаверса. По данным J.P. Morgan за год пользователи приобрели виртуальных товаров на $54 млрд. К тому же при продаже цифровых товаров не надо думать про логистику.

Если говорить про цифровые проекты, некоторые аналитики предрекают метаверсную зиму. Но статистика показывает, что цифровой опыт остается с нами. Да, многие наигрались с технологиями, зато теперь мы будем наблюдать качественный переход к созданию проектов с ценностями и смыслами. Пользователи будут отдавать предпочтение функциям, и согласно исследованию Accenture для CES 2023 в ближайшие годы более 70% аудитории будут использовать метавселенные не для игровой деятельности, а для повседневных задач, коммуникации и бизнес-решений. Такая же эволюция была с соцсетями – сначала выкладывали фотографии еды, потом научились применять для развития бизнеса и построения комьюнити.