Индустрия цифровой моды в России

Мода – это важная часть социума, потому что она быстрее всех перенимает тренды и социальные изменения в обществе. Даже если человек fashion-нигилист – это тоже мода.

Взять, например, несколько раз доказанный индекс длины юбки (The Hemline Index) – экономический индекс, который предполагает, что чем короче юбки, тем лучше ситуация с экономикой.

Наша команда Рендер завтрашнего дня активно развивает диффузию физической и цифровой моды на всех стадиях процесса – от идеи до встречи изделия с покупателем, и, конечно, в образовании.

Мы составили матрицу ключевых вызовов и трендов 2030+ на примере модной индустрии, чтобы обозначить вектор и технологические задачи, над которыми мы сейчас работаем.

Невозможно отрицать проблемы конкретной отрасли и разрыв между участниками рынка, так как они транслируются на другие сферы экономики. Если изменения нельзя игнорировать, то их нужно возглавить.

Сейчас мода объединяет опыт различных индустрий:

• игровой, которая предлагает пользователям новый формат взаимодействия,
• киноиндустрии со сторителлингом,
• мультимедиа со зрелищностью и интерактивом,
• рекламной с экономикой внимания,
• цифрового искусства с разнообразием форм.

Можно использовать один продукт в коммуникации с покупателем на разных площадках и в различных сценариях, а не просто показывать картинки на дисплее.

Условное цифровое платье может прожить долгую омниканальную цифровую жизнь и помочь бренду, как в производстве, так и в маркетинге, начиная с работы по модели предзаказа, когда мы визуализируем изделие для каталога, проходя через стадию AR-примерки и заканчивая размещением цифровой модели для аватаров в метавселенной.

Основной инсайт прост и сложен одновременно. Мультидисциплинарность и активное вовлечение в процесс – залог успеха в любой отрасли.

Что мы отнесем к бизнес-компетенциям будущего? Трансформируется ли мода в сторону глобальной цифровизации, а с ней и набор необходимых навыков?

В цифровой моде есть три основных направления:

• техническое 3D-конструирование,
• создание видео- и фотоконтента,
• оптимизированная одежда для интерактива и взаимодействия (game ready).

Каждое направление требует определенного набора программ и навыков, пайплайна в разработке, поэтому прежде всего стоит определить последовательность и структуру развития бренда. Обычно мы рекомендуем бизнесу или специалисту составить подробную майнд-карту развития и последовательно внедрять цифровизацию, или обратиться за полноценной консультацией.

Цифровой опыт остается с нами, и теперь мы будем наблюдать качественный переход к созданию проектов с ценностями и смыслами.

По данным Росстата у нас зарегистрировано 33 тысячи российских брендов и производств. Уровень диджитализации порядка 15% (здесь мы говорим про все стадии применения цифровой моды, начиная с 3D-визуализации одежды для утилитарных целей).

Надо развенчивать мифы о том, что диджитал недоступно простым смертным, потому что можно спроектировать цифровой продукт под любой масштаб и бюджет.