Цифровая мода в России – 2024

На ПМЭФ состоялась сессия по FashionTech в различных направлениях – «FashionTech: цифровая реальность в моде 2030+». Дискуссия вышла душевная и вдохновляющая.
Хотим поделиться цифрами и выводами, потому что иммерсивные технологии – это не хайп, а эффективные инструменты маркетинга. Какие возможности решает?

Это то, что работает в условиях децентрализации соцсетей. 75% миллениалов и 81% зумеров по данным Klarna Report готовы делиться своим опытом с XR-контентом в соцсетях. Молчу про инфоповод. Платформа метавселенной Spatial сняла видео на нашей локации интерактивного конференц-зала для китайского FashionTech бренда, опубликовала в своих соцсетях и также разместила в шапке на главной странице. Это не рекламная интеграция, команда Spatial решила рассказать про бренд, потому что локация технологичная и интересна пользователям. А бренду это приводит реальные заявки.

Российские марки тоже тестируют новые форматы. Несмотря на достаточно стилизованный мир Beinopen Dreams в Roblox 76% посетителей – это аудитория старше 18 годиков. Как раз убирает тревоги по поводу того, что подобные инициативы – для детской аудитории.

28 ноября – 2 декабря 2023 года в Москве впервые прошел BRICS+ Fashion Summit с экспертами индустрии из разных стран. Наша команда Tomorrow's render Team приняла участие в двух сессиях: «В моде кадры. Какими компетенциями должен обладать fashion-предприниматель?» и «Сквозь метавселенные. Технологии демократизации индустрии».

Основной инсайт от всех спикеров прост и сложен одновременно. Мультидисциплинарность и активное вовлечение в процесс – залог успеха в любой отрасли.

Что мы отнесем к компетенциям будущего? Трансформируется ли мода в сторону цифровизации, а с ней и набор необходимых навыков?

Сейчас мода перенимает опыт различных индустрий: геймдева, который предлагает пользователям новый опыт; киноиндустрии со сторителлингом; мультимедиа с ее зрелищностью и интерактивом; цифрового искусства с разнообразием форм; рекламной индустрии с экономикой внимания.

Прежде всего стоит определить для себя последовательность и структуру развития бренда. В цифровой моде есть три основных направления: техническое 3D-конструирование; создание видео- и фотоконтента для рекламных кампаний; game ready одежда для интерактива и взаимодействия. Каждое из них требует определенного пайплайна в разработке, набора программ и скиллов.

С чего начинать, зависит от конкретного бренда и производства. Иммерсивные технологии можно вписать в любой бюджет и масштаб.

Обычно мы рекомендуем бизнесу или специалисту составить подробную майнд-карту развития и последовательно внедрять цифровизацию. Но бывает сложно даже начать собственный аудит, или объем работы выглядит неподъемным. Поэтому у нас есть формат полноценных консультаций, где мы с вами вместе выстраиваем структуру дижитализации под ваши задачи.

Технологии виртуальной и дополненной реальности в fashion-индустрии дают безграничные возможности в решении бизнес-задач. Можно использовать один цифровой продукт в коммуникации с покупателем на различных площадках и соцсетях нового поколения (метавселенных), мягко вовлекать во взаимодействие, быть ближе к пользователям в любой точке мира.

Для дизайнеров иммерсивные технологии – это более низкий порог входа в индустрию, когда нет необходимости отшивать физическую коллекцию, а сразу обратиться к покупателям, например, виртуальная примерка цифровой одежды.

На международном рынке активно говорят про spatial computing и трехмерный интернет. Совмещение реальностей, гибридность и бесшовность в коммуникации – это то, куда развивается ритейл и маркетинг.