Начать проект с Tomorrow's render Team
Отправляя сообщение, вы соглашаетесь с Политикой обработки персональных данных.
Оставаясь на нашем сайте, вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и Политикой конфиденциальности
Практика
Контент-план для бизнеса на год
SMM по-новому, или как бренду сделать продающий вовлекающий контент один раз и надолго
Хочется сделать контент один раз и на всю жизнь. Чтобы не снимать 100500 рилсов в надежде завируситься, а потратить месяц в году на разработку, и на оставшиеся одиннадцать обеспечить органический охват, UGC, лиды, воронки, масштабирование.
Это можно – добавьте в контент-план интерактивные проекты в виртуальной, дополненной реальности и трехмерном интернете. Это необходимое совершенствование пользовательского опыта, симбиоз разных форматов, чтобы преодолеть слепое пятно традиционного контента, информационные пузыри и, по данным GfK, увеличить конверсию в целевое действие до 94%.
Собственное виртуальное пространство на сайте, в приложении или в соцсетях нового поления (Roblox, Spatial, Zepeto, VRChat и т.д.) – бесконечный генератор контента и инфоповодов для различных площадок бренда и СМИ, чтобы не придумывать очередной фестиваль огурца. Хотя фестиваль огурца в метавселенной может быть занятным.
Это можно – добавьте в контент-план интерактивные проекты в виртуальной, дополненной реальности и трехмерном интернете. Это необходимое совершенствование пользовательского опыта, симбиоз разных форматов, чтобы преодолеть слепое пятно традиционного контента, информационные пузыри и, по данным GfK, увеличить конверсию в целевое действие до 94%.
Собственное виртуальное пространство на сайте, в приложении или в соцсетях нового поления (Roblox, Spatial, Zepeto, VRChat и т.д.) – бесконечный генератор контента и инфоповодов для различных площадок бренда и СМИ, чтобы не придумывать очередной фестиваль огурца. Хотя фестиваль огурца в метавселенной может быть занятным.
Контент-план на этапе концепта
Интерактивность контента на уровне самого продукта или проекта.
Как только вы подумали, что будет отличной идеей сделать иммерсивный проект в маркетинговый портфель бренда, уже можно начинать делать виральный контент и подключить интерактивность на уровне самого продукта – партисипативный дизайн, голосования, опросы.
Также это поможет больше узнать о ядре аудитории бренда и пригодится в дальнейшем при таргетировании рекламы.
Также это поможет больше узнать о ядре аудитории бренда и пригодится в дальнейшем при таргетировании рекламы.
-
Голосования и опросы
Например, каким целевая аудитория видит ваш бренд в метавселенной, маскота, визуальный стиль, новый продукт? Как назвать пространство, или какое имя дать фирменному персонажу? Можно провести голосование по готовым вариантам или дать свободу творчеству. -
Опен-коллы и хакатоны
В проектах Beinopen Dreams, Cookie Fest мы проводили опен-коллы для дизайнеров и брендов по созданию объектов для виртуальной выставки, или совместно с Кванториумом организовали для марки Acoola всероссийский хакатон Acoola Play House, где ребята разрабатывали концепты игры. -
Партисипативный дизайн
Совместный дизайн, который предполагает включение в процесс проектирования всех, к кому относится разрабатываемый проект.
Цифровая одежда по результатам образовательного опен-колла Beinopen Dreams в Roblox
Контент-план на этапе разработки
Эксплицитная интерактивность контента с использованием предусмотренных выборов и запрограммированных заранее процедур.
-
Дневники проекта и реалити-шоу
Во время разработки в формате постов, видео и скринкастов можно вести дневники проекта или реалити-шоу, что тоже обеспечивает хорошие охваты. Всем интересно посмотреть закулисье. -
Анонсы
Какие элементы вы можете показать, чтобы вызвать интерес, а какие – сохранить на будущее и не показывать сразу: локации и персонажи, интерактив, эпизоды сюжета, детали про платформу проекта (например, на каких устройствах будет доступно, или где посмотреть), первые тесты.
Контент-план для релиза проекта
-
Трейлеры и шоурилы
По игровому канону выпуск интерактивного проекта сопровождают тизер, геймплейный и релизный трейлеры, и их различные комбинации. -
Ранний доступ
Перед релизом проекта можно разыграть ранний доступ. -
Пресс-тур
Проведите виртуальный пресс-тур для СМИ. -
Обзоры в СМИ и интернет-ресурсах
Например, платформа метавселенной Spatial сняла видео на нашей локации интерактивного конференц-зала для китайского fashion tech бренда, опубликовала в своих соцсетях и также разместила в шапке на главной странице между BMW и Boss. Это не рекламная интеграция, команда Spatial решила рассказать про бренд, потому что локация технологичная и интересна пользователям. А бренду это приводит реальные заявки. -
Инфлюенсеры и обзорщики
Они могут сами написать о вашей замечательной локации и стать первыми амбассадорами. Тут мы не можем посоветовать что-то определенное, кроме как – сделайте классный мир, с душой.
Чек-лист для релиза цифрового проекта
«Невероятная 3D-графика», «захватывающий опыт» – это не то, что отличает от других. Современному пользователю нужен бренд, помещенный в интересную ситуацию, желательно с драмой и нарративом.
-
Название проекта
Краткое, емкое, незанятое, связанное с брендом или сюжетом. Возможно на английском (многие платформы не поддерживают в ссылках локализацию названий). Популярные на заре виртуальной застройки «Что-нибудь land», «Что-нибудь verse», все же лучше яндексятся, чем бессодержательные Future digital бла-бла. -
Описание проекта в двух вариантах
[1] супер-краткое в одно предложение из 6 слов или меньше;
[2] краткое – один абзац, 250-300 знаков. Самое важное и крутое, эмоции. Что есть в проекте, что с этим можно делать. Смотрите глазами пользователя, а не дизайнера или разработчика.
Примеры из Roblox.
«Что может быть лучше, чем отдых от приключений на безмятежном острове? Ой, стойте, он окружен кровожадными акулами? Что ж, не беспокойтесь – хватайте свой верный клинок, заручитесь поддержкой дружелюбного питомца и безрассудно ныряйте в воды Shark Attack»!
«Исследуйте безмятежную землю, ее холмы, окруженные облаками, цветущие вишневые деревья и древнюю азиатскую архитектуру в Temple of Memories. Ваша единственная цель – познать секреты, которые прячет земля, поэтому не торопитесь, наслаждайтесь пейзажами и станьте мастером дзена».
Еще хорошо указать платформу и поддерживаемые устройства. -
Key art
Изображение, которое будет ассоциироваться с проектом, как афиша к фильму. Хороший ключевой арт – особый вид маркетингового искусства, он способен передать настроение/ сеттинг/ целевую аудиторию и т.д.. -
Трейлер
Видео могут быть разные – тизер, геймплейные, релизные, воркфлоу, шоурил и т.д.. При работе над крупным проектом можно выстраивать контентную стратегию на несколько месяцев. У каждого типа видео есть примерно 10-15 секунд, чтобы заинтересовать зрителя.
Контент-план на каждый день
Когнитивная интерактивность контента – психологическое, эмоциональное и интеллектуальное взаимодействие с цифровой средой. Погружение пользователя, а не просто история на дисплее.
-
Сериал из контента
Tommy Hilfiger по главам открывали районы NY в Tommy Play в Roblox, что также позволило сделать релиз мира раньше. При этом карта на старте рассказывала о перспективах застройки. -
UGC на локации
В инструментах соцсетей нового поколения для пользователей есть опции записи видео, съемки селфи, чем пользователи активно делятся в соцсетях согласно исследовательскому отчету Deloitte Research. -
Pop-up мероприятия
Ограниченные по времени события и корнеры, но в виртуальном мире. -
Еженедельное ток-шоу или клуб по интересам
В Decentraland есть шахматный клуб по пятницам и квизы по субботам. Метавселенные позволяют стримить контент на ваши каналы. -
Трансляции офлайн-мероприятий на локацию
Можно увеличить охват зрителей и разработать свои цифровые номинации. -
Сторителлинг от лица аватара, маскота
Вместо классического создания CG-анимации можно записывать видео из своего мира, делать снимки на локации, рассказывать что-либо от лица настроенного аватара бренда. -
Презентации
-
Лекции и мастер-классы
-
Флешмобы
-
Акции
Проведение акций с раздачей промокодов. Промокод или скидка, добытые в честных сражениях с квестом, всегда более желанные, чем если бы вы просто разместили их в соцсетях. -
Открытые мероприятия, брейнштормы команды бренда
-
Магазин
Продавайте цифровые или физические товары. Можно создавать цифровые аналоги физической коллекции или разработать необычный контент исключительно для метаверса. По данным J.P. Morgan за год пользователи приобрели виртуальных товаров на $54 млрд. К тому же при продаже цифровых товаров не надо думать про логистику, работая со всем миром. -
Сезонные праздники
Nike в Nikeland со скоростью света меняет хэллоуинские декорации на чемпионат по футболу, а сегодня уже – низкополигональные елочки, и выдают снежок в руку аватару. Можно сделать превью в другой тематике, как рождественская иконка у приложения Zepeto. -
Подборки, списки, кейсы, выступления экспертов
«Кейсы российских брендов в метавселенной», «медиа в виртуальной реальности», «интернет-магазины с виртуальной примеркой» и т.д.. Интерактивные проекты – маркетинговый актив бренда, который работает пролонгированно и без дополнительных затрат. -
Смена экспонатов в шоуруме
Добавление новых объектов, механик или размещение на еще одной платформе. Например, когда в Roblox появилась поддержка виртуальной реальности, мы переопубликовали проект Beinopen Dreams с расширенными настройками.
Результаты
Использование интерактивного контента позволяет решить много задач.
-
Максимальное вовлечение аудитории
Контент с использованием XR-технологий воздействует одновременно на рациональные выгоды и на эмоциональную составляющую. Он на 53% надежнее для потребителей по сравнению с традиционной онлайн-рекламой, и конверсия в целевое действие – 94%. -
Работает лучше прямой рекламы
Через иммерсивный цифровой проект бренд может донести до покупателя все необходимые сведения, в т. ч. на невербальном уровне через эмоции и впечатления. -
Повышение интернет-продаж
В физическом магазине покупатель может взять товар, покрутить в руках, посмотреть. Интерактивный контент выполняет те же функции тактильности. -
Снижение процента возвратов
-
Органическое продвижение и SEO
Интерактивность увеличивает время нахождения пользователя на странице продукта. Чем дольше пользователь находится на сайте, тем выше вероятность покупки, и тем лучше для алгоритмов рекомендаций контента, поисковой выдачи и органического роста охватов вашего ресурса.
Проекты
Cookie Fest в виртуальной реальности
Фестиваль IT-карьеры под эгидой Минцифры в фиджитал-формате