КОНТЕНТ-ПЛАН ДЛЯ БРЕНДА НА ГОД

[ + ] Когда вы с разработчиками только приступили к созданию иммерсивного проекта, на стадии концепта уже можно активно подключить партисипативный дизайн, голосования, опросы – интерактивность на уровне самого продукта.
Каким целевая аудитория видит ваш бренд, маскота, визуальный стиль?
[ + ] Можно провести голосование по готовым вариантам, объявить опенколл или хакатон.
Например, мы для института развития индустрии моды Beinopen и проекта Beinopen Dreams проводили опенколл для дизайнеров и брендов, или совместно с Кванториумом организовали для марки Acoola всероссийский хакатон Acoola Play House, где ребята разрабатывали концепты игры.
Также это поможет больше узнать о ядре аудитории бренда и пригодится в дальнейшем при таргетировании рекламы.

[ + ] Во время разработки можно вести дневники проекта или реалити-шоу, что тоже обеспечивает хорошие охваты. Всем интересно посмотреть закулисье.
[ + ] Рассказать детали про платформу проекта.
[ + ] Сделать анонсы. Какие элементы вы можете показать, чтобы вызвать интерес, а какие – сохранить на будущее и не показывать сразу: локации и персонажи, интерактив, эпизоды сюжета.

[ + ] Перед релизом проекта можно разыграть ранний доступ.
[ + ] Провести виртуальный пресс-тур.
[ + ] Трейлеры и шоурилы. По игровому канону выпуск интерактивного проекта сопровождают тизер, геймплейный и релизный трейлеры, и их различные комбинации.
[ + ] Обзоры в СМИ и интернет-ресурсах.
Например, платформа метавселенной Spatial сняла видео на нашей локации интерактивного конференц-зала для китайского fashion tech бренда, опубликовала в своих соцсетях и также разместила в шапке на главной странице. Это не рекламная интеграция, команда Spatial решила рассказать про бренд, потому что локация технологичная и интересна пользователям. А бренду это приводит реальные заявки.
[ + ] Инфлюенсеры и обзорщики. Они могут сами написать о вашей замечательной локации и стать первыми амбассадорами. Тут я не могу посоветовать что-то определенное, кроме как – сделайте классный мир, с душой.

Когда проект уже работает, то можно организовать много чего интересного.
[ + ] Сериал из контента. Tommy Hilfiger по главам подавали районы NY в Tommy Play в Roblox, что также позволило сделать релиз мира раньше. При этом карта на старте рассказывала о перспективах застройки.
[ + ] UGC на локации. В инструментах соцсетей нового поколения для пользователей есть опции записи видео, съемки селфи, чем пользователи активно делятся в соцсетях согласно исследовательскому отчету Deloitte Research.
[ + ] Pop-up мероприятия.
[ + ] Еженедельное ток-шоу или клуб по интересам. Например, в Decentraland есть шахматный клуб по пятницам и квизы по субботам. Метавселенные позволяют стримить контент на ваши каналы.
[ + ] Трансляции офлайн-мероприятий на локацию. Можно разработать свои цифровые номинации.
[ + ] Сторителлинг от лица аватара, маскота. Вместо классического создания CG-анимации можно записывать видео из своего мира, делать снимки на локации, рассказывать что-либо от лица настроенного аватара бренда.
[ + ] Презентации.
[ + ] Лекции.
[ + ] Мастер-классы.
[ + ] Флешмобы.
[ + ] Проведение акций с раздачей промокодов. Промокод или скидка, добытые в честных сражениях с квестом, всегда более желанные, чем если бы вы просто разместили их в соцсетях.
[ + ] Открытые мероприятия, брейнштормы команды бренда.
[ + ] Магазин цифровых товаров. Можно создавать цифровые аналоги физической коллекции или разработать необычный контент исключительно для метаверса. По данным J.P. Morgan за год пользователи приобрели виртуальных товаров на $54 млрд. К тому же при продаже цифровых товаров не надо думать про логистику, работая со всем миром.
[ + ] Сезонные праздники. Nike в Nikeland со скоростью света меняет хэллоуинские декорации на чемпионат по футболу, а сегодня уже – низкополигональные елочки, и выдают снежок в руку аватару. Можно сделать превью в другой тематике, как рождественская иконка у приложения Zepeto.
[ + ] Смена экспонатов в шоуруме.

[ + ] Продуктовые фото и видео с 3D-визуализацией, которые теперь становятся эффектными (классического видео 360° уже недостаточно для отстройки от прямых и маркетинговых конкурентов, потому что большая часть покупок – эмоциональная).
[ + ] Сторителлинг, погружение в бренд и продукт, формирование культуры бренда.
[ + ] Процесс «создания», «сотворения», составные части (для функциональных изделий особенно).
[ + ] Эксплуатационные, эргономические характеристики, тактильные свойства.

[ + ] Вращение продукта мышкой.
[ + ] Конструктор по онлайн-кастомизации.
[ + ] 3D-туры.
[ + ] Прямая интеграция metaverse-площадки на сайт.

Возможность повзаимодействовать с товаром еще до покупки, примерить на себя, детей, кота (опционально), в пространстве и т.д..