ПРАКТИКА

Почему вообще прогнозирование возможно?

Как использовать в бизнесе наследие кроманьонцев
В чем отличие тренда от тенденции и сезонной интерпретации
Тренд развивается на уровне глобальной идеи, которая задает направление движения, длится долго и пронизывает многие сферы деятельности, обобщение нескольких тенденций, в том числе на уровне экономики и политики, которые от нас в основном не зависят (санкции).
Тенденция – сравнительно сложившееся направление развития какого-то процесса.
Сезонные интерпретации на уровне хайповых идей быстро возникают и быстро пропадают.
Экспресс-путь визуального тренда можно описать так: макро-идеи через политику, экономику, искусство, технологии, музыку, литературу меняют среду и настроения в обществе. Постепенно формируются новые ценности, мировоззрение и образ жизни. Они влияют на причины выбора: снять или купить, путешествовать или строить карьеру в корпорации, выбрать новый опыт или новую пару обуви. На визуальном уровне это проявляется, как дизайн-код: серый или яркий, с эффектом мерцания или матовый, с бахромой или принтом.

Например, укрупненно, устойчивое развитие – это тренд, обусловлен макро-трендом на осознанность. Проявляется в виде тенденций ресайклинга, партисипаторного дизайна, использования естественных красителей для текстиля и отказа от финишных отделок, природной цветовой гаммы (коллекция Botanica от Pantone на сезон SS 2021), растительных паттернов, мятых фактур, производства, близкого к ремесленному и т.д.. Принт tie-dye на органическом хлопке – это сезонная интерпретация, которая под влиянием других тенденций изменилась на вощеный хлопок, забрызганный краской.
Мы точно знаем, что продуктовое предложение лучше всего заходит, если оно встроено в ритуал, привычную форму поведения. Это делает процесс потребления приятным, естественным и как будто необходимым.
Так вот, наши основные ежедневные ритуалы остались со времен кроманьонцев:
  • 1
    Подготовка к бою
    Сейчас, конечно, не все сразу с утра выбегают из пещеры с палкой-копалкой в сторону офиса. Некоторые успевают кофе в себя залить.
  • 2
    Привлечение сексуального интереса
    Тут к Фрейду не ходи.
  • 3
    Совместная трапеза
    Поедание мамонта сродни бизнес-ланчу, совещаниям и посиделкам близким кругом одновременно. Решение вопросов лучше протекает, когда оппонент сыт, доволен и умаслен интересными рассказами.
  • 4
    Развлечение и отход ко сну
    Шаман рисовал на стенах пещеры, чтобы племя засыпало поэтапно, и было кому поддерживать огонь. У нас развлечение к тому же расползлось по дню. Сюда можно добавить пресловутую прокрастинацию.
Потребляемый рекламный контент также стабилен. Первый древнегреческий месседж на глиняной табличке гласит: «Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранялась девичья краса, разумная женщина будет покупать румяна по разумным ценам у Эклиптоса».
Когда ваша чуйка-интуишен подкидывает гипотезы дальнейшего развития, то можно применить журналистский метод факт-чекинга, чтобы объективно и малыми жертвами отличить тенденцию от белого шума.
  • Факт
    Когда и как появилась тенденция (событие, явление, продукт)?
  • Фактор
    Какие идеи, причины, движущие силы лежат в основе конкретной тенденции, насколько они весомые, взаимодополняющие, принципиально новые? Тенденция основана на сочетании факта и фактора.
  • Время
    Была ли похожая тенденция в прошлом? Как долго существует?
  • Влияние
    Как тенденция воздействует на потребителя и определяет выбор им продукта? Как изменятся другие отрасли, технологии, численные показатели рынка?
  • Место
    Какие источники подтверждают эту тенденцию?
  • Деньги
    Какое практическое применение тенденции?