ПРАКТИКА

Краткий гид по дополненной реальности

Существующие AR-механики и способы реализации

Коммерческая территория AR-вовлечения еще недостаточно освоена локальными брендами, хотя технология вполне доступна, и цифры статистики не врут.

По данным Hubspot 75% покупателей ожидают, что ретейлеры будут предлагать XR-опыт, Nielsen посчитал, что 51% готовы использовать XR-опыт для совершения покупок, а Deloitte Digital и Snap Inc. пишут, что конверсия продукта, где есть XR-взаимодействие составляет 94%, при этом 46% пользователей еще поделятся этим контентом в соцсетях и с друзьями, обеспечив дополнительный охват.

Что можно сделать

На данный момент существует с десяток различных AR-механик

Маркер

Когда дополненная реальность вызывается по изображению или QR-коду.
Можно использовать для размещения технической информации, инструкций или спецэффектов, оживить лукбук, фото на сайте, меню в кафе, добавить к упаковке, этикетке, открытке, разместить на цифровых обложках, в книгах, сделать визитки с дополненной реальностью, использовать в презентациях и сувенирной продукции.
Плоскость

Когда объект можно разместить после того, как камера телефона распознает горизонтальную и/ или вертикальную поверхность. Например, перенести модель в одежде себе в комнату, как сделали ASOS в локдаун.
Можно использовать в любой сфере бизнеса для размещения 3D-объектов в пространстве в натуральную величину и не только (мебель, оборудование, 3D-аватары, автомобили), для макетов и прототипов, сделать художественную AR-инсталляцию.
AR-порталы с вызовом по маркеру или на плоскости

Так можно реализовать различные шоурумы, выставку, показ коллекций на другой планете и пр., создать новое пространство внутри камеры, куда человек может попасть из любой точки мира, походить, посмотреть.
AR-примерка аксессуаров, одежды, обуви с интерактивом и без

С определенными ограничениями, но все же. Подробнее про виртуальную примерку по ссылке.
AR-игры

Могут быть самостоятельным интерактивом и/ или включать любую из перечисленных механик.
Физический объект, который является триггером для вызова дополненной реальности

Например, Louis Vuitton выпустили дополненку на своем флагманском магазине для поддержки рекламного кампейна, но никто не запрещает вам сделать тоже самое хоть на Эйфелевой башне или привязать цифровую Эйфелеву башню к физическому ботинку.
Геолокация

Размещение объектов дополненной реальности в определенных точках планеты по геометке, как отдельное направление – outdoor навигация. Или indoor навигация с оцифровкой пространства, например, в ТЦ.

Заказать разработку

Как это можно сделать

Чтобы это реализовать, пока существует
3 основных способа, каждый с определенными особенностями и возможностями:

AR в соцсетях

Это прежде всего линзы для Snapchat в Lens Studio. Здесь много интерактивных вариантов, не требующих навыков программирования, но есть ограничение на объем размещаемой информации – 8 МБ. Можно сразу потестировать. Что еще – размещение статичных и анимированных объектов, моделей в одежде и объектов на плоскости, как 2D и 3D, смена аксессуаров по тапу, замена цвета и т.д.. Также здесь на данный момент доступней всего реализована дополненная примерка одежды, обуви, аксессуаров.
Еще есть вариант размещения масок в VK.
WebAR

WebAR – это когда пользователю не надо ничего скачивать, а просто требуется перейти по ссылке на AR-экспириенс в браузере. Существует ряд сервисов с ежемесячной абонентской платой за пользование – 8th Wall, Zappar, MyWebAR. Если требуется объединить с запуском интернет-магазина, то можно перейти в Shopify.

Сейчас мы работаем над собственным технологическим решением виртуальной и дополненной реальности для бизнеса – Tomorrow's WebXR. Без загрузки приложений – сразу на вашем сайте, без водяных знаков и сторонних логотипов. Уже реализованы дополненная реальность с маркером по QR-коду и изображению, трекинг лица для примерки аксессуаров и ювелирных изделий, дополненная реальность на плоскости.
Собственнное мобильное приложение

Сейчас пользуется меньшей популярностью, чем WebAR, потому что удлиняется путь пользователя – требуется скачать и установить приложение, затем запустить AR-опыт.
К тому же для российских разработчиков есть сложности с распространением приложения через сторы.