ПРАКТИКА

Краткий гид по виртуальной реальности для fashion-индустрии

Существующие VR-механики и способы реализации

Виртуальная реальность обросла мифами и легендами, как ремонт праворульных автомобилей в Санкт-Петербурге. При этом SuperData говорит об экспоненциальном росте продаж VR-гарнитур, а ARInsider обещает 1,73 млрд. активных пользователей XR-технологий к 2024 году.

Что можно сделать

На данный момент существует несколько различных VR-механик:

1

Сферы и видео 360°

Самый простой по всем параметрам способ показать любые пространства в виртуальной реальности – магазин, галерею или окружающую среду. На сферу натягивается панорамное изображение или видео. Можно заложить точки перемещения по маршруту из сферы в сферу.
2

VR-выставки и шоурумы

Объемное пространство вокруг пользователя со свободным перемещением или в упрощенном варианте – с перемещением по поинтам. Так нагляднее всего реализовать различные шоурумы, выставки, показ коллекций на другой планете и пр., где человек может походить, посмотреть, изучить, погрузиться в бренд.
3

VR-игры

Можно создавать самостоятельно или объединять с VR-показами, выставками и шоурумами. Отличаются не только погружением, но и более высокой вовлеченностью в процесс. В завимимости от сценария пользователь может больше взаимодействовать с объектами и окружением и/ или влиять на сюжет.
4

Локации в VR-метавселенных

Комнаты, острова, участки в соцсетях нового поколения, которые выросли из песочниц, коллаборативных и игровых платформ. Можно объединять с VR-показами, выставками, шоурумами и играми. Отличительной особенностью является социальное взаимодействие и возможность формировать комьюнити в новой среде.
5

VR-трансляции

Пока набирают популярность на спортивных мероприятиях. С трепетом ждем момента, когда кроме впечатляющей красоты подиумных шоу можно будет рассмотреть со всех ракурсов, где платья держатся на скотче, или туфли на 3 размера меньше оставляют кровавые мозоли на пятках моделей.
Но уже сейчас есть интересный кейс Fashion Innovation Agency и Yahoo Creative Studios по съемке рекламного кампейна в VR для бренда EBIT (Enjoy Being in Transition). Модель в костюме захвата движения Xsens и образе аватара EBIT™ [E019] 90% снималась на виртуальных локациях в режиме реального времени. Съемочная группа при этом была в VR-гарнитурах и выстраивала работу друг с другом, находясь в разных уголках планеты.

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ

Как это реализуется

Рассмотрим несколько способов с их особенностями и возможностями.

Собственнное мобильное приложение

Мобильный VR на смартфоне пользователя, который можно просматривать с помощью кардборда и других бюджетных аналогов, рассчитан на массового зрителя. То есть человек пришел, например, на выставку или показ, ему в качестве промо выдали брендированный кардборд, он скачал по QR-коду приложение с VR-шоурумом, и может продолжить свой пользовательский опыт уже в VR-пространстве в любой точке планеты.
Мобильные VR-приложения разрабатываются с помощью игровых движков, например, Unity, где можно сразу создавать проект для двух платформ ARCore (Android) и ARKit (iOS). Ограничение по объему размещаемого контента, mobile quality шейдеры, минимальный набор текстурных карт, низкополигональные модели.
Собственнное приложение

Здесь можно развернуть самый масштабный и полноценный на данный момент экспириенс c VR-гарнитурами. Пользователь может скачать приложение себе и наслаждаться в любое время.
Также по нашему опыту физических недель моды и по примеру азиатских ритейлеров можно установить демо-устройство или оборудовать игровую зону в физическом пространстве бренда, магазине или на выставке.
Кроме вау-эффекта для целевой аудитории B2C и создания инфоповодов в СМИ подобная практика применяется в том числе в сегменте B2B, чтобы иммерсивно познакомить продактов, размещающих заказы на производстве, и байеров с коллекцией.
Для разработки чаще всего используются игровые движки Unity и Unreal Engine.
VR-соцсети

Каждую неделю в нашем реальном мире анонсируется проект новой метавселенной. Уже есть VR-поддержка на действующих площадках, где мы можем создавать свои пространства – Spatial, Roblox, VRChat и т.д., альфа-релиз в Decentraland.
Возможности, среда разработки и требования отличаются для каждой площадки, но пока действует единый принцип по жесткому ограничению объема размещаемого контента и оптимизации «с учетом передовых методов моделирования, текстурирования объекта и минимизации количества полигонов» (цитата из документации Roblox).
Ранее мы делали практический обзор некоторых метавселенных. Также можно посмотреть статью с техническими требованиями по проектированию game ready одежды.
Сторонние площадки

Для тех же сфер 360° существуют сервисы, с которыми справится каждый. Например, для первого старта рекомендую площадку Kuula. Есть бесплатный вариант, предполагающий 100 посещений в месяц.
Можно снять панораму физического пространства на смартфон и за полчаса настроить виртуальный тур по вашему магазину. Также в качестве основы можно создать любую локацию и сделать панорамный рендер на сферическую камеру в 3D-редакторе.
Web VR

VR-экспириенс в браузере, не требуется скачивать приложение, интеграция с собственным сайтом (дополнительно может требоваться аренда стороннего сервера для размещения). Также действует существенное ограничение по объему и графике размещаемого контента.