Меня зовут DK-3, я бот Tomorrow's render Team.
Очень рад пообщаться. Пожалуйста, напишите ваш вопрос. Я передам обращение, и вы получите ответ в ближайшее время!
Отправляя сообщение, вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
ПРАКТИКА
Метавселенные для fashion-брендов
Куда пойти, что там делать и сколько это стоит
Зачем fashion брендам все это, можно посмотреть здесь.
Вариантов много, я выбрала некоторые метавселенные, которые доступны на российском рынке, обладают достаточной целевой аудиторией, своей атмосферой, и где мы, простые смертные, можем создавать свои локации и игры, показывать работы, организовывать объемные шоурумы и выставки.
Вариантов много, я выбрала некоторые метавселенные, которые доступны на российском рынке, обладают достаточной целевой аудиторией, своей атмосферой, и где мы, простые смертные, можем создавать свои локации и игры, показывать работы, организовывать объемные шоурумы и выставки.
Roblox
Это одна из самых густонаселенных метавселенных с играми, квестами и своей атмосферой. Gucci громко зашли сюда в числе первых fashion брендов в мае 2021-го, когда создавали Gucci Garden – цифровую версию физической выставки во Флоренции, приуроченной к 100-летию бренда. Затем они активно обустраивали постоянную резиденцию Gucci Town (фотографии можно посмотреть в галерее).
Но не Gucci единым. Бренды, близкие к народу, тоже заселили Roblox, и сейчас проще сказать, кого там нет))
Но не Gucci единым. Бренды, близкие к народу, тоже заселили Roblox, и сейчас проще сказать, кого там нет))
- Кроссплатформенное приложение (десктоп, мобильные версии для iOS и Android, Xbox, VR под Oculus, также в перспективе планируется выпуск на консолях PS4 и PS5).
- Два типа аватаров – классические R6 и более антропоморфные R15, кастомизируются по параметрам и внешнему виду, есть маркетплейс «запасных» частей и аватаров.
- Добавление друзей, формирование комьюнити. Создание группы платное – 100 Robux.
- Среда разработки мира – Roblox Studio (язык программирования Lua).
- Самый играбельный метаверс, при желании можно полноценный MMORPG разработать.
- Есть маркетплейс для пользователей и разработчиков.
- Комиссия за размещение контента.
Размещение 3D-одежды (layered clothing) и аксессуаров в каталоге – 750 Robux (R$) за единицу, доход от продажи 30%. Сейчас в 2024 году также необходимо наличие премиум-аккаунта.
За классическую для Roblox 2D-одежду – 10 Robux, доход от продажи 70%. Классические 2D-футболки не требуют оплаты при загрузке, вы платите 10 Robux при первой продаже.
Конвертация внутриигровой валюты 400 R$ = 4.95 $. - Для первого размещения 3D-одежды на маркетплейсе необходимо зафиксировать все этапы разработки в фото- и видео-формате, предоставить файлы с одеждой и подать заявку на получение статуса креатора. Заявки одобряют пару раз в год.
- Размещение игр, локаций бесплатно.
- Единовременное присутствие на локации до 100 человек, с поддержкой голосового чата – до 50 человек. Чтобы пользоваться голосовым чатом необходимо подтвердить свой возраст 18+.
Меня зовут DK-3, я бот Tomorrow's render Team.
Очень рад пообщаться. Пожалуйста, напишите ваш вопрос. Я передам обращение, и вы получите ответ в ближайшее время!
Отправляя сообщение, вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
В прошлом году для форума BEINOPEN мы (Tomorrow's render Team), институт развития индустрии моды BEINOPEN, университет Промтехдизайна при поддержке VK организовали в Roblox интерактивный шоурум с примеркой 3D-одежды для 18 российских fashion-брендов – BEINOPEN Dreams.
Spatial
Пространство, ставшее родным еще со времен, когда это была просто комната для совещаний с коллегами. Сейчас площадка активно развивается, новые фичи выходят каждый месяц. В этом году примкнули к Decentraland для совместного проведения Digital Fashion Week. Брендов сейчас там тоже не пересчитать.
В режиме no code отлично подходит для быстрого старта и/ или первого опыта создания миров в метавселенных.
C декабря 2022 появилась продвинутая версия для разработчиков – SDK Creator Toolkit в Unity, что позволяет добавлять мирам интерактив, некоторое взаимодействие и интересный визуал со спецэффектами.
В режиме no code отлично подходит для быстрого старта и/ или первого опыта создания миров в метавселенных.
C декабря 2022 появилась продвинутая версия для разработчиков – SDK Creator Toolkit в Unity, что позволяет добавлять мирам интерактив, некоторое взаимодействие и интересный визуал со спецэффектами.
- Кроссплатформенное приложение (мобильные версии для Android и iOS, web, Oculus).
- Аватары из Ready Player Me, раньше генерировались на основе фото пользователей и теперь есть гибридные аватары с головами на основе фотографий и телом из Ready Player Me. В версии для разработчиков можно добавлять кастомных аватаров.
- 13 готовых темплейтов (5 из них доступны бесплатно) и пустой шаблон, которые можно кастомизировать, чтобы провести там выставку, организовать шоурум или презентацию новой коллекции. В режиме no code – простая интуитивная загрузка контента (3D, фото, видео, документы). Не сложнее, чем постить в соцсетях.
Можно поделиться экраном для трансляции в метавселенную. - Есть SDK для разработчиков на Unity, который открывает гораздо больше возможностей для миров, в т.ч. создание квестов, взаимодействие с кнопкой, управляемый транспорт, примерку аватаров и т.д., постпроцессинг и визуальные эффекты.
- В Spatial есть собственная экономика, маркетплейс для авторов, также можно выставлять свои NFT активы.
- Размещение до 3 локаций бесплатно.
- Бесплатно поддерживается единовременное присутствие до 15 человек с голосовым чатом. На коммерческих тарифах может быть до 1000 человек в зависимости от уровня.
- Допускается размещение на локации внешних ссылок на ресурсы и сайты. Также наоборот, на свой сайт можно интегрировать интерактивный виджет с локацией из Spatial.
В прошлом году подшефный fashion tech бренд 蓝蚂蚁 решился перенести конференц-зал из AltspaceVR в Spatial. В свете пользовательских нововведений на локациях мы добавили больше интерактива.
Запуск локации этапами – это обдуманная стратегия для бренда, которая дает быстрый старт проекта (например, в первую очередь можно выпустить красивую информационную зону), поддержание интереса пользователей из-за систематичного введения новых объектов и сторителлинг, конечно.
Zepeto
Достаточно дружелюбный для разработчиков южнокорейский метаверс. В силу менталитета большой уклон контента на создание визуально привлекательной одежды различных ценовых сегментов. Конечно же поэтому Gucci и Ralph Lauren там прочно обосновались.
Zara первый раз зашла в Zepeto в коллабе с Ader Error, потом выпустила собственную коллекцию Lime Glam в поддержку своей физической одежды и все еще не останавливается. На маркетплейсе отлично продается одежда для аватаров в стиле casual и trendy.
Zara первый раз зашла в Zepeto в коллабе с Ader Error, потом выпустила собственную коллекцию Lime Glam в поддержку своей физической одежды и все еще не останавливается. На маркетплейсе отлично продается одежда для аватаров в стиле casual и trendy.
- Мобильное приложение (iOS и Android, в перспективе планируется Oculus).
- Аватары настраиваются, можно кастомизировать, продавать одежду.
- Запись мобильного видео и проведение трансляций от лица своего аватара.
- Добавление друзей, формирование комьюнити.
- Среда разработки мира – собственное приложение Build It со стандартными блоками, для свободы творчества – Unity + SDK ZEPETO World. Можно делать игры и другой интерактив.
- Есть маркетплейс.
- Плавающая комиссия за продажу контента. Так же есть ставка удержания налога с расплывчатым интервалом от 3.3% до 22% в зависимости от местонахождения и дохода автора.
- Размещение мира и контента бесплатно.
- Единовременное присутствие на локации до 24 человек.
Decentraland
Web 3.0, и точка. Самая хайповая площадка 2021-2022, начиная с космических цифр сделок по продаже виртуальной земли, заканчивая проведением масштабной Metaverse Fashion Week в марте 2022-го года. Сейчас хайп подутих вместе с числом активных пользователей. В 2023-ем тоже провели Metaverse Fashion Week, второй площадкой стал Spatial. В 2024-ом хотят развивать комьюнити креаторов.
- Криптоплощадка, функционирует на блокчейне.
- Планируется, как кроссплатформенное приложение (сейчас существует web-версия и десктопная под Windows).
- Открытый мир.
- Размещение игр и локаций возможно при наличии земли. Стоимость участков начинается от 1 200 $ в эквиваленте внутриигровой валюты MANA. Помимо прямой покупки можно подобрать и арендовать участочек всего от 1 MANA в сутки (курс MANA на Binance).
- Аватары настраиваются, можно кастомизировать, создавать и продавать носимые устройства.
- Есть маркетплейс.
- Добавление друзей, формирование комьюнити.
- Среда разработки мира – web-приложение Builder + собственный SDK (язык программирования TypeScript).
- Комиссия за размещение контента. На данный момент в ходе голосования сообщества размещение одежды, скинов – 150 $ в эквиваленте внутриигровой валюты MANA за единицу контента (а мы-то еще помним стоимость в 500 $). Официально такая стоимость обусловлена тем, чтобы «удерживать пользователей от публикации чрезмерного количества носимых устройств в попытке «спамить» рынок носимых устройств». Также оргкомитет предупреждает, что плата за публикацию не возвращается, если коллекция будет отклонена.
Непрерывно продолжают обновляться старые и появляться новые площадки метавселенных. Что-то закрывается, что-то открывается. Всегда ориентируйтесь на задачи бизнеса, функционал и целевую аудиторию.
Ситуация с метаверсами по данным Metaversed Consulting Company
САММАРИ, ЧТО МОЖНО ДЕЛАТЬ FASHION БРЕНДУ В МЕТАВСЕЛЕННЫХ
-
Цифровой шоурум, выставка.
Постоянная инсталляция. -
Презентация продукта, показ.
Pop-up мероприятие, ограниченное по времени действия. -
Игры.
Не только развлекают, но и помогают мягко донести принципы и ценности вашего бренда. Взаимопомощь, ответственность, веселое времяпрепровождение, расслабление и умиротворение – ориентируясь на опыт гейминдустрии в сценарий игры можно заложить разные смыслы. -
Проведение акций.
Промокод или скидка, добытые в честных сражениях с квестом, всегда более желанные, чем если бы вы просто разместили их в соцсетях. -
Мероприятия, в том числе, цифровые версии физических.
Можно разработать свои цифровые номинации. -
Продажа цифровой одежды.
Можно создавать цифровые аналоги физической коллекции или разработать необычный контент исключительно для метаверса. По данным J.P. Morgan за год пользователи приобрели виртуальных товаров на $54 млрд. К тому же при продаже цифровых товаров не надо думать про логистику, работая со всем миром. -
Формирование комьюнити и социального взаимодействия.
-
Съемка контента.
Вместо классического создания CG-анимации можно записывать видео из своего мира, делать снимки на локации, рассказывать что-либо от лица настроенного аватара бренда. -
Трансляции.
Метавселенные позволяют стримить контент, например, на ваш канал Youtube. -
UGC.
В инструментах метавселенных для пользователей есть опции записи видео, съемки селфи, чем пользователи активно делятся в соцсетях согласно исследовательскому отчету Deloitte Research. -
Реклама на цифровых локациях.
Например, в Decentraland можно размещать рекламу на доступных локациях через сервис, в Roblox такая функция в бета-тесте. -
Партнерство.
Можно заколлабиться с брендом, взаимодействие с которым в физическом мире было бы затруднительно.