ПРАКТИКА

Метавселенные для fashion брендов

Куда пойти, что там делать и сколько это стоит
Зачем fashion брендам все это, можно посмотреть здесь.
Вариантов много, я оставила те метавселенные, которые доступны на российском рынке, обладают достаточной целевой аудиторией, и где мы, простые смертные, можем создавать свои локации и игры, показывать работы, организовывать объемные шоурумы и выставки (по этим критериям, например, Horizon Worlds, Fortnite или Yahoo Metaverse и др. пока не прошли).
Согласно отчетам J.P. Morgan пользователи тратят в год $54 млрд. на покупку виртуальных товаров. В Roblox ежедневно курсирует порядка 60 млрд. сообщений.

Roblox

Это одна из самых населенных метавселенных с играми и квестами. Gucci громко зашли сюда в числе первых fashion брендов в мае 2021го, когда создавали Gucci Garden – цифровую версию физической выставки во Флоренции, приуроченной к 100-летию бренда. Сейчас в 2022ом активно обустраивают постоянную резиденцию Gucci Town (фотографии можно посмотреть в галерее).
Но не Gucci единым. Бренды, близкие к народу, тоже заселяют Roblox.
  • Кроссплатформенное приложение (десктоп, мобильные версии для iOS и Android, Xbox, также планируется VR под Oculus, HTC Vive).
  • Два типа аватаров – классические R6 и более антропоморфные R15, кастомизируются, можно создавать одежду.
  • Добавление друзей, формирование комьюнити.
  • Среда разработки мира – Roblox Studio (язык программирования Lua).
  • Есть маркетплейс для пользователей и разработчиков.
  • Комиссия за размещение контента.
    Размещение 3D-одежды (layered clothing) и аксессуаров в каталоге – 750 Robux (R$) за единицу, доход от продажи 30%. За классическую для Roblox 2D-одежду – 10 Robux, доход от продажи 70%.
    Классические 2D-футболки не требуют оплаты при загрузке, вы платите 10 Robux при первой продаже.
    Конвертация внутриигровой валюты 400 R$ = 4.95 $.
  • Размещение игр, локаций бесплатно.

AltspaceVR

Метавселенная от Microsoft отличается более взрослым и серьезным контентом. Компании активно используют пространство для проведения выступлений и разговоров на важные темы, обучающих мероприятий. Но AltspaceVR также отлично подходит для проведения показов, организации постоянных шоурумов. Из готовых кейсов Dress X создавали там локацию, приуроченную к проведению конференции.
  • Кроссплатформенное приложение (десктопная версия, Oculus, HTC Vive и Windows Mixed Reality).
  • Аватары настраиваются, но не персонализируются.
  • Добавление друзей, формирование комьюнити.
  • Среда разработки мира – игровой движок Unity и собственный SDK Unity Uploader. Также есть стандартные локации, которые можно использовать сразу.
  • В AltspaceVR пока нет маркетплейса и внутренней экономики.
  • Размещение мира бесплатно.

Decentraland

Web 3.0, и точка. Самая хайповая площадка 2021-2022, начиная с космических цифр сделок по продаже виртуальной земли, заканчивая проведением масштабной Metaverse Fashion Week в марте 2022-го года.
  • Криптоплощадка, функционирует на блокчейне Ethereum.
  • Планируется, как кроссплатформенное приложение (сейчас существует web-версия и десктопная под Windows).
  • Размещение игр и локаций возможно при наличии земли. Стоимость участков начинается от 4 000 $ в эквиваленте внутриигровой валюты, которая привязана к эфиру. Сейчас помимо прямой покупки развивается рынок аренды земли в Decentraland у третьих лиц, например, на этом сайте можно подобрать и арендовать участочек на месяц от 0.05 ETH.
  • Аватары настраиваются, можно кастомизировать, продавать одежду.
  • Добавление друзей, формирование комьюнити.
  • Среда разработки мира – web-приложение Builder + собственный SDK (язык программирования TypeScript).
  • Есть маркетплейс.
  • Комиссия за размещение контента. В ходе последнего голосования сообщества размещение одежды, скинов – 500 $ в эквиваленте внутриигровой валюты MANA за единицу контента. Официально такая стоимость обусловлена тем, чтобы «удерживать пользователей от публикации чрезмерного количества носимых устройств в попытке «спамить» рынок носимых устройств».

Zepeto

Достаточно дружелюбный для разработчиков южнокорейский метаверс. В силу менталитета большой уклон контента на создание визуально привлекательной одежды различных ценовых сегментов. Конечно же поэтому Gucci и Ralph Lauren там прочно обосновались.
Zara первый раз зашла в Zepeto в коллабе с Ader Error, потом выпустила собственную коллекцию Lime Glam в поддержку своей физической одежды и все еще не останавливается.
  • Мобильное приложение (iOS и Android).
  • Аватары настраиваются, можно кастомизировать, продавать одежду.
  • Запись мобильного видео от лица своего аватара.
  • Добавление друзей, формирование комьюнити.
  • Среда разработки мира – собственное приложение Build It со стандартными блоками, для свободы творчества Unity + SDK ZEPETO World.
  • Есть маркетплейс.
  • Плавающая комиссия за продажу контента. Так же есть ставка удержания налога с расплывчатым интервалом от 3,3% до 22% в зависимости от местонахождения и дохода автора. Мы будем тестировать, расскажу о результатах.
  • Размещение мира и контента бесплатно.

Spatial

Пространство, ставшее родным еще со времен, когда это была просто комната для совещаний с коллегами. Отлично подходит для быстрого старта и/ или первого опыта создания миров в метавселенных. Можете попробовать прямо сейчас.
Единственное стоит учитывать, что за бесплатной площадкой в Spatial надо следить, так как туда может зайти любой пользователь, загрузить и оставить свои объекты и прочие артефакты. Как если бы вы делали инсталляцию в городском парке. Но для единоразовых мероприятий – это отличное решение.
  • Кроссплатформенное приложение (мобильные версии для Android и iOS, web, Oculus и SteamVR).
  • Аватары из Ready Player Me, раньше генерировались на основе фото пользователей и теперь есть гибридные аватары с головами на основе фотографий и телом из Ready Player Me.
  • На бесплатном тарифном плане есть готовые локации и пустой шаблон, которые можно кастомизировать, чтобы провести там выставку, организовать шоурум или презентацию новой коллекции.
  • Простая интуитивная загрузка контента (3D, фото, видео, документы).
  • В Spatial пока нет маркетплейса для контента авторов, но можно выставлять свои NFT активы.
  • Размещение локаций бесплатно.

Саммари, что можно делать fashion бренду в метавселенных

  • Цифровой шоурум, выставка.
    Постоянная инсталляция.
  • Презентация продукта, показ.
    Pop-up мероприятие, ограниченное по времени действия.
  • Игры.
    Не только развлекают, но и помогают мягко донести принципы и ценности вашего бренда. Взаимопомощь, ответственность, веселое времяпрепровождение, расслабление и умиротворение – ориентируясь на опыт гейминдустрии в сценарий игры можно заложить разные смыслы.
  • Проведение акций.
    Промокод или скидка, добытые в честных сражениях с квестом, всегда более желанные, чем если бы вы просто разместили их в соцсетях.
  • Мероприятия, в том числе, цифровые версии физических.
    Можно разработать свои цифровые номинации.
  • Продажа цифровой одежды.
    Можно создавать цифровые аналоги физической коллекции или разработать необычный контент исключительно для метаверса. По данным J.P. Morgan за год пользователи приобрели виртуальных товаров на $54 млрд. К тому же при продаже цифровых товаров не надо думать про логистику, работая со всем миром.
  • Формирование комьюнити и социального взаимодействия.
  • Съемка контента.
    Вместо классического создания CG-анимации можно записывать видео из своего мира, делать снимки на локации, рассказывать что-либо от лица настроенного аватара бренда.
  • Трансляции.
    Метавселенные позволяют стримить контент, например, на ваш канал Youtube.
  • UGC.
    В инструментах метавселенных для пользователей есть опции записи видео, съемки селфи, чем пользователи активно делятся в соцсетях согласно исследовательскому отчету Deloitte Research.
  • Реклама на цифровых локациях.
    Например, в Decentraland можно через сервис размещать рекламу на доступных локациях.
  • Партнерство.
    Можно заколлабиться с брендом, взаимодействие с которым в физическом мире было бы затруднительно.