Закажите разработку в Tomorrow's render Team
Отправляя сообщение, вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
ПРАКТИКА
Метавселенные для fashion брендов
Куда пойти, что там делать и сколько это стоит
Зачем fashion брендам все это, можно посмотреть здесь.
Вариантов много, я выбрала некоторые метавселенные, которые доступны на российском рынке, обладают достаточной целевой аудиторией, своей атмосферой, и где мы, простые смертные, можем создавать свои локации и игры, показывать работы, организовывать объемные шоурумы и выставки (по этим критериям, например, Horizon Worlds, Fortnite или Yahoo Metaverse и др. пока не прошли).
Вариантов много, я выбрала некоторые метавселенные, которые доступны на российском рынке, обладают достаточной целевой аудиторией, своей атмосферой, и где мы, простые смертные, можем создавать свои локации и игры, показывать работы, организовывать объемные шоурумы и выставки (по этим критериям, например, Horizon Worlds, Fortnite или Yahoo Metaverse и др. пока не прошли).
Roblox
Это одна из самых густонаселенных метавселенных с играми, квестами и своей атмосферой. Gucci громко зашли сюда в числе первых fashion брендов в мае 2021-го, когда создавали Gucci Garden – цифровую версию физической выставки во Флоренции, приуроченной к 100-летию бренда. Сейчас в 2022-ом активно обустраивали постоянную резиденцию Gucci Town (фотографии можно посмотреть в галерее).
Но не Gucci единым. Бренды, близкие к народу, тоже заселили Roblox, и сейчас проще сказать, кого там нет))
Но не Gucci единым. Бренды, близкие к народу, тоже заселили Roblox, и сейчас проще сказать, кого там нет))
- Кроссплатформенное приложение (десктоп, мобильные версии для iOS и Android, Xbox, также в перспективе планируется официальный VR под Oculus, HTC Vive).
- Два типа аватаров – классические R6 и более антропоморфные R15, кастомизируются по параметрам и внешнему виду, есть маркетплейс «запасных» частей и аватаров.
- Добавление друзей, формирование комьюнити. Создание группы платное – 100 Robux.
- Среда разработки мира – Roblox Studio (язык программирования Lua).
- Самый играбельный метаверс, при желании можно полноценный MMORPG разработать.
- Есть маркетплейс для пользователей и разработчиков.
- Комиссия за размещение контента.
Размещение 3D-одежды (layered clothing) и аксессуаров в каталоге – 750 Robux (R$) за единицу, доход от продажи 30%. За классическую для Roblox 2D-одежду – 10 Robux, доход от продажи 70%.
Классические 2D-футболки не требуют оплаты при загрузке, вы платите 10 Robux при первой продаже.
Конвертация внутриигровой валюты 400 R$ = 4.95 $. - Для первого размещения 3D-одежды на маркетплейсе необходимо зафиксировать все этапы разработки в фото- и видео-формате, предоставить файлы с одеждой и подать заявку на получение статуса креатора. Заявки одобряют пару раз в год.
- Размещение игр, локаций бесплатно.
- Единовременное присутствие на локации до 100 человек, с поддержкой голосового чата – до 50 человек. Чтобы пользоваться голосовым чатом необходимо подтвердить свой возраст 18+.
В прошлом году для форума BEINOPEN мы (Tomorrow's render Team), институт развития индустрии моды BEINOPEN (Алексей Баженов), университет Промтехдизайна (Полина Егармин) при поддержке VK организовали в Roblox интерактивный шоурум с примеркой 3D-одежды для 18 российских fashion-брендов – BEINOPEN Dreams.
Spatial
Пространство, ставшее родным еще со времен, когда это была просто комната для совещаний с коллегами. Сейчас площадка активно развивается, новые фичи выходят каждый месяц. В этом году примкнули к Decentraland для совместного проведения Digital Fashion Week. Брендов сейчас там тоже не пересчитать.
В режиме no code отлично подходит для быстрого старта и/ или первого опыта создания миров в метавселенных.
C декабря 2022 появилась продвинутая версия для разработчиков – SDK Creator Toolkit в Unity, что позволяет добавлять мирам интерактив, некоторое взаимодействие и интересный визуал со спецэффектами.
В режиме no code отлично подходит для быстрого старта и/ или первого опыта создания миров в метавселенных.
C декабря 2022 появилась продвинутая версия для разработчиков – SDK Creator Toolkit в Unity, что позволяет добавлять мирам интерактив, некоторое взаимодействие и интересный визуал со спецэффектами.
- Кроссплатформенное приложение (мобильные версии для Android и iOS, web, Oculus).
- Аватары из Ready Player Me, раньше генерировались на основе фото пользователей и теперь есть гибридные аватары с головами на основе фотографий и телом из Ready Player Me. В версии для разработчиков можно добавлять кастомных аватаров.
- 11 готовых темплейтов и пустой шаблон, которые можно кастомизировать, чтобы провести там выставку, организовать шоурум или презентацию новой коллекции. В режиме no code – простая интуитивная загрузка контента (3D, фото, видео, документы). Не сложнее, чем постить в соцсетях.
Можно поделиться экраном для трансляции в метавселенную. - Есть SDK для разработчиков на Unity, который открывает гораздо больше возможностей для миров, в т.ч. создание квестов, взаимодействие с кнопкой, управляемый транспорт и т.д., постпроцессинг и визуальные эффекты.
- В Spatial пока нет маркетплейса для контента авторов, но можно выставлять свои NFT активы.
- Размещение локаций бесплатно.
- Бесплатно поддерживается единовременное присутствие до 50 человек с голосовым чатом.
- Допускается размещение на локации внешних ссылок на ресурсы и сайты. Также наоборот, на свой сайт можно интегрировать интерактивный виджет с локацией из Spatial.
В начале года подшефный fashion tech бренд 蓝蚂蚁 решился перенести конференц-зал из AltspaceVR в Spatial. Сейчас в свете пользовательских нововведений на локациях будем добавлять больше интерактива. Например, в выставочном пространстве для Fashion Factory School мы сделали полеты на космическом шаттле.
В нашем TG-канале мы проводили для всех желающих обучающий челлендж по созданию своего пространства в Spatial, чтобы разрушить миф о метавселенных, недоступных простым смертным брендам. В этом посте собрана вся информация и скринкасты. Для сравнения – визуал локации в режиме no code с загрузкой контента напрямую в браузере.
Zepeto
Достаточно дружелюбный для разработчиков южнокорейский метаверс. В силу менталитета большой уклон контента на создание визуально привлекательной одежды различных ценовых сегментов. Конечно же поэтому Gucci и Ralph Lauren там прочно обосновались.
Zara первый раз зашла в Zepeto в коллабе с Ader Error, потом выпустила собственную коллекцию Lime Glam в поддержку своей физической одежды и все еще не останавливается. На маркетплейсе отлично продается одежда для аватаров в стиле casual и trendy.
Zara первый раз зашла в Zepeto в коллабе с Ader Error, потом выпустила собственную коллекцию Lime Glam в поддержку своей физической одежды и все еще не останавливается. На маркетплейсе отлично продается одежда для аватаров в стиле casual и trendy.
- Мобильное приложение (iOS и Android).
- Аватары настраиваются, можно кастомизировать, продавать одежду.
- Запись мобильного видео и проведение трансляций от лица своего аватара.
- Добавление друзей, формирование комьюнити.
- Среда разработки мира – собственное приложение Build It со стандартными блоками, для свободы творчества – Unity + SDK ZEPETO World. Можно делать игры и другой интерактив.
- Есть маркетплейс.
- Плавающая комиссия за продажу контента. Так же есть ставка удержания налога с расплывчатым интервалом от 3.3% до 22% в зависимости от местонахождения и дохода автора.
- Размещение мира и контента бесплатно.
- Единовременное присутствие на локации до 24 человек.
Decentraland
Web 3.0, и точка. Самая хайповая площадка 2021-2022, начиная с космических цифр сделок по продаже виртуальной земли, заканчивая проведением масштабной Metaverse Fashion Week в марте 2022-го года. Сейчас хайп подутих вместе с числом активных пользователей. В 2023-ем тоже провели Metaverse Fashion Week, второй площадкой стал Spatial.
- Криптоплощадка, функционирует на блокчейне.
- Планируется, как кроссплатформенное приложение (сейчас существует web-версия и десктопная под Windows).
- Открытый мир.
- Размещение игр и локаций возможно при наличии земли. Стоимость участков начинается от 1 200 $ в эквиваленте внутриигровой валюты MANA. Помимо прямой покупки можно подобрать и арендовать участочек всего от 1 MANA в сутки (курс MANA на Binance).
- Аватары настраиваются, можно кастомизировать, создавать и продавать носимые устройства.
- Есть маркетплейс.
- Добавление друзей, формирование комьюнити.
- Среда разработки мира – web-приложение Builder + собственный SDK (язык программирования TypeScript).
- Комиссия за размещение контента. На данный момент в ходе голосования сообщества размещение одежды, скинов – 150 $ в эквиваленте внутриигровой валюты MANA за единицу контента (а мы-то еще помним стоимость в 500 $). Официально такая стоимость обусловлена тем, чтобы «удерживать пользователей от публикации чрезмерного количества носимых устройств в попытке «спамить» рынок носимых устройств». Также оргкомитет предупреждает, что плата за публикацию не возвращается, если коллекция будет отклонена.
Непрерывно продолжают обновляться старые и появляться новые площадки метавселенных. Что-то закрывается, что-то открывается. Всегда ориентируйтесь на задачи бизнеса, функционал и целевую аудиторию.
Ситуация с метаверсами по данным Metaversed Consulting Company
Саммари, что можно делать fashion бренду в метавселенных
- Цифровой шоурум, выставка.Постоянная инсталляция.
- Презентация продукта, показ.Pop-up мероприятие, ограниченное по времени действия.
- Игры.Не только развлекают, но и помогают мягко донести принципы и ценности вашего бренда. Взаимопомощь, ответственность, веселое времяпрепровождение, расслабление и умиротворение – ориентируясь на опыт гейминдустрии в сценарий игры можно заложить разные смыслы.
- Проведение акций.Промокод или скидка, добытые в честных сражениях с квестом, всегда более желанные, чем если бы вы просто разместили их в соцсетях.
- Мероприятия, в том числе, цифровые версии физических.Можно разработать свои цифровые номинации.
- Продажа цифровой одежды.Можно создавать цифровые аналоги физической коллекции или разработать необычный контент исключительно для метаверса. По данным J.P. Morgan за год пользователи приобрели виртуальных товаров на $54 млрд. К тому же при продаже цифровых товаров не надо думать про логистику, работая со всем миром.
- Формирование комьюнити и социального взаимодействия.
- Съемка контента.Вместо классического создания CG-анимации можно записывать видео из своего мира, делать снимки на локации, рассказывать что-либо от лица настроенного аватара бренда.
- Трансляции.Метавселенные позволяют стримить контент, например, на ваш канал Youtube.
- UGC.В инструментах метавселенных для пользователей есть опции записи видео, съемки селфи, чем пользователи активно делятся в соцсетях согласно исследовательскому отчету Deloitte Research.
- Реклама на цифровых локациях.Например, в Decentraland можно через сервис размещать рекламу на доступных локациях.
- Партнерство.Можно заколлабиться с брендом, взаимодействие с которым в физическом мире было бы затруднительно.
БЛОГ О DIGITAL
Меня зовут Анна Дрейнберг, и я основатель команды XR-разработчиков Tomorrow's render Team. Пишите мне в Telegram или отправляйте заявку на почту.
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАШ TG-КАНАЛ
«РЕНДЕР ЗАВТРАШНЕГО ДНЯ»
Четкий digital от команды XR-разработчиков Tomorrow's render Team. Как строить бренды в эпоху цифры: гайды, чек-листы, тренды, кейсы, дружелюбное комьюнити и 100500% пользы.
