Tomorrow's render Team приветствует вас!
Отправляя сообщение, вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
ПРАКТИКА
Метавселенные для fashion брендов
Куда пойти, что там делать и сколько это стоит
Зачем fashion брендам все это, можно посмотреть здесь.
Вариантов много, я выбрала некоторые метавселенные, которые доступны на российском рынке, обладают достаточной целевой аудиторией, своей атмосферой, и где мы, простые смертные, можем создавать свои локации и игры, показывать работы, организовывать объемные шоурумы и выставки (по этим критериям, например, Horizon Worlds, Fortnite или Yahoo Metaverse и др. пока не прошли).
Вариантов много, я выбрала некоторые метавселенные, которые доступны на российском рынке, обладают достаточной целевой аудиторией, своей атмосферой, и где мы, простые смертные, можем создавать свои локации и игры, показывать работы, организовывать объемные шоурумы и выставки (по этим критериям, например, Horizon Worlds, Fortnite или Yahoo Metaverse и др. пока не прошли).
Roblox
Это одна из самых густонаселенных метавселенных с играми, квестами и своей атмосферой. Gucci громко зашли сюда в числе первых fashion брендов в мае 2021-го, когда создавали Gucci Garden – цифровую версию физической выставки во Флоренции, приуроченной к 100-летию бренда. Сейчас в 2022-ом активно обустраивали постоянную резиденцию Gucci Town (фотографии можно посмотреть в галерее).
Но не Gucci единым. Бренды, близкие к народу, тоже заселили Roblox, и сейчас проще сказать, кого там нет))
Но не Gucci единым. Бренды, близкие к народу, тоже заселили Roblox, и сейчас проще сказать, кого там нет))
- Кроссплатформенное приложение (десктоп, мобильные версии для iOS и Android, Xbox, VR под Oculus, также в перспективе планируется выпуск на консолях PS4 и PS5).
- Два типа аватаров – классические R6 и более антропоморфные R15, кастомизируются по параметрам и внешнему виду, есть маркетплейс «запасных» частей и аватаров.
- Добавление друзей, формирование комьюнити. Создание группы платное – 100 Robux.
- Среда разработки мира – Roblox Studio (язык программирования Lua).
- Самый играбельный метаверс, при желании можно полноценный MMORPG разработать.
- Есть маркетплейс для пользователей и разработчиков.
- Комиссия за размещение контента.
Размещение 3D-одежды (layered clothing) и аксессуаров в каталоге – 750 Robux (R$) за единицу, доход от продажи 30%. За классическую для Roblox 2D-одежду – 10 Robux, доход от продажи 70%.
Классические 2D-футболки не требуют оплаты при загрузке, вы платите 10 Robux при первой продаже.
Конвертация внутриигровой валюты 400 R$ = 4.95 $. - Для первого размещения 3D-одежды на маркетплейсе необходимо зафиксировать все этапы разработки в фото- и видео-формате, предоставить файлы с одеждой и подать заявку на получение статуса креатора. Заявки одобряют пару раз в год.
- Размещение игр, локаций бесплатно.
- Единовременное присутствие на локации до 100 человек, с поддержкой голосового чата – до 50 человек. Чтобы пользоваться голосовым чатом необходимо подтвердить свой возраст 18+.
Tomorrow's render Team приветствует вас!
Отправляя сообщение, вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
В прошлом году для форума BEINOPEN мы (Tomorrow's render Team), институт развития индустрии моды BEINOPEN, университет Промтехдизайна при поддержке VK организовали в Roblox интерактивный шоурум с примеркой 3D-одежды для 18 российских fashion-брендов – BEINOPEN Dreams.
Spatial
Пространство, ставшее родным еще со времен, когда это была просто комната для совещаний с коллегами. Сейчас площадка активно развивается, новые фичи выходят каждый месяц. В этом году примкнули к Decentraland для совместного проведения Digital Fashion Week. Брендов сейчас там тоже не пересчитать.
В режиме no code отлично подходит для быстрого старта и/ или первого опыта создания миров в метавселенных.
C декабря 2022 появилась продвинутая версия для разработчиков – SDK Creator Toolkit в Unity, что позволяет добавлять мирам интерактив, некоторое взаимодействие и интересный визуал со спецэффектами.
В режиме no code отлично подходит для быстрого старта и/ или первого опыта создания миров в метавселенных.
C декабря 2022 появилась продвинутая версия для разработчиков – SDK Creator Toolkit в Unity, что позволяет добавлять мирам интерактив, некоторое взаимодействие и интересный визуал со спецэффектами.
- Кроссплатформенное приложение (мобильные версии для Android и iOS, web, Oculus).
- Аватары из Ready Player Me, раньше генерировались на основе фото пользователей и теперь есть гибридные аватары с головами на основе фотографий и телом из Ready Player Me. В версии для разработчиков можно добавлять кастомных аватаров.
- 11 готовых темплейтов и пустой шаблон, которые можно кастомизировать, чтобы провести там выставку, организовать шоурум или презентацию новой коллекции. В режиме no code – простая интуитивная загрузка контента (3D, фото, видео, документы). Не сложнее, чем постить в соцсетях.
Можно поделиться экраном для трансляции в метавселенную. - Есть SDK для разработчиков на Unity, который открывает гораздо больше возможностей для миров, в т.ч. создание квестов, взаимодействие с кнопкой, управляемый транспорт, примерку аватаров и т.д., постпроцессинг и визуальные эффекты.
- В Spatial есть собственная экономика, маркетплейс для авторов, также можно выставлять свои NFT активы.
- Размещение локаций бесплатно.
- Бесплатно поддерживается единовременное присутствие до 50 человек с голосовым чатом.
- Допускается размещение на локации внешних ссылок на ресурсы и сайты. Также наоборот, на свой сайт можно интегрировать интерактивный виджет с локацией из Spatial.
В начале года подшефный fashion tech бренд 蓝蚂蚁 решился перенести конференц-зал из AltspaceVR в Spatial. Сейчас в свете пользовательских нововведений на локациях мы добавили больше интерактива.
Запуск локации этапами – это обдуманная стратегия для бренда, которая дает быстрый старт проекта (например, в первую очередь можно выпустить красивую информационную зону), поддержание интереса пользователей из-за систематичного введения новых объектов и сторителлинг, конечно.
ЭКСПРЕСС-МЕТАВСЕЛЕННАЯ
Провести мероприятие в метавселенной и удивить целевую аудиторию теперь просто. Мы сделали виртуальные проекты доступнее и предоставляем в аренду готовые интерактивные площадки с высокой посещаемостью на срок от 1 дня.
Zepeto
Достаточно дружелюбный для разработчиков южнокорейский метаверс. В силу менталитета большой уклон контента на создание визуально привлекательной одежды различных ценовых сегментов. Конечно же поэтому Gucci и Ralph Lauren там прочно обосновались.
Zara первый раз зашла в Zepeto в коллабе с Ader Error, потом выпустила собственную коллекцию Lime Glam в поддержку своей физической одежды и все еще не останавливается. На маркетплейсе отлично продается одежда для аватаров в стиле casual и trendy.
Zara первый раз зашла в Zepeto в коллабе с Ader Error, потом выпустила собственную коллекцию Lime Glam в поддержку своей физической одежды и все еще не останавливается. На маркетплейсе отлично продается одежда для аватаров в стиле casual и trendy.
- Мобильное приложение (iOS и Android, в перспективе планируется Oculus).
- Аватары настраиваются, можно кастомизировать, продавать одежду.
- Запись мобильного видео и проведение трансляций от лица своего аватара.
- Добавление друзей, формирование комьюнити.
- Среда разработки мира – собственное приложение Build It со стандартными блоками, для свободы творчества – Unity + SDK ZEPETO World. Можно делать игры и другой интерактив.
- Есть маркетплейс.
- Плавающая комиссия за продажу контента. Так же есть ставка удержания налога с расплывчатым интервалом от 3.3% до 22% в зависимости от местонахождения и дохода автора.
- Размещение мира и контента бесплатно.
- Единовременное присутствие на локации до 24 человек.
Decentraland
Web 3.0, и точка. Самая хайповая площадка 2021-2022, начиная с космических цифр сделок по продаже виртуальной земли, заканчивая проведением масштабной Metaverse Fashion Week в марте 2022-го года. Сейчас хайп подутих вместе с числом активных пользователей. В 2023-ем тоже провели Metaverse Fashion Week, второй площадкой стал Spatial.
- Криптоплощадка, функционирует на блокчейне.
- Планируется, как кроссплатформенное приложение (сейчас существует web-версия и десктопная под Windows).
- Открытый мир.
- Размещение игр и локаций возможно при наличии земли. Стоимость участков начинается от 1 200 $ в эквиваленте внутриигровой валюты MANA. Помимо прямой покупки можно подобрать и арендовать участочек всего от 1 MANA в сутки (курс MANA на Binance).
- Аватары настраиваются, можно кастомизировать, создавать и продавать носимые устройства.
- Есть маркетплейс.
- Добавление друзей, формирование комьюнити.
- Среда разработки мира – web-приложение Builder + собственный SDK (язык программирования TypeScript).
- Комиссия за размещение контента. На данный момент в ходе голосования сообщества размещение одежды, скинов – 150 $ в эквиваленте внутриигровой валюты MANA за единицу контента (а мы-то еще помним стоимость в 500 $). Официально такая стоимость обусловлена тем, чтобы «удерживать пользователей от публикации чрезмерного количества носимых устройств в попытке «спамить» рынок носимых устройств». Также оргкомитет предупреждает, что плата за публикацию не возвращается, если коллекция будет отклонена.
Непрерывно продолжают обновляться старые и появляться новые площадки метавселенных. Что-то закрывается, что-то открывается. Всегда ориентируйтесь на задачи бизнеса, функционал и целевую аудиторию.
Ситуация с метаверсами по данным Metaversed Consulting Company
САММАРИ, ЧТО МОЖНО ДЕЛАТЬ FASHION БРЕНДУ В МЕТАВСЕЛЕННЫХ
Цифровой шоурум, выставка.
Постоянная инсталляция.Презентация продукта, показ.
Pop-up мероприятие, ограниченное по времени действия.Игры.
Не только развлекают, но и помогают мягко донести принципы и ценности вашего бренда. Взаимопомощь, ответственность, веселое времяпрепровождение, расслабление и умиротворение – ориентируясь на опыт гейминдустрии в сценарий игры можно заложить разные смыслы.Проведение акций.
Промокод или скидка, добытые в честных сражениях с квестом, всегда более желанные, чем если бы вы просто разместили их в соцсетях.Мероприятия, в том числе, цифровые версии физических.
Можно разработать свои цифровые номинации.Продажа цифровой одежды.
Можно создавать цифровые аналоги физической коллекции или разработать необычный контент исключительно для метаверса. По данным J.P. Morgan за год пользователи приобрели виртуальных товаров на $54 млрд. К тому же при продаже цифровых товаров не надо думать про логистику, работая со всем миром.Формирование комьюнити и социального взаимодействия.
Съемка контента.
Вместо классического создания CG-анимации можно записывать видео из своего мира, делать снимки на локации, рассказывать что-либо от лица настроенного аватара бренда.Трансляции.
Метавселенные позволяют стримить контент, например, на ваш канал Youtube.UGC.
В инструментах метавселенных для пользователей есть опции записи видео, съемки селфи, чем пользователи активно делятся в соцсетях согласно исследовательскому отчету Deloitte Research.Реклама на цифровых локациях.
Например, в Decentraland можно через сервис размещать рекламу на доступных локациях.Партнерство.
Можно заколлабиться с брендом, взаимодействие с которым в физическом мире было бы затруднительно.
Меня зовут Анна Дрейнберг, и я основатель команды XR-разработчиков Tomorrow's render Team. Пишите мне в Telegram или отправляйте заявку на почту.