ПРАКТИКА

Метавселенные для fashion-брендов и не только

Куда пойти, что там делать, и сколько это стоит в 2025-ом году

Зачем брендам все это, можно посмотреть здесь.
Вариантов много, мы выбрали некоторые метавселенные, которые доступны на российском рынке в 2025-ом году, обладают достаточной целевой аудиторией, своей атмосферой, и где простые смертные могут создавать свои локации и игры, показывать работы, организовывать объемные шоурумы и выставки.

Что делать бренду в метавселенной

Посмотрим примеры использования метавселенных в продажах и продвижении бизнеса. Уверены, вы сможете придумать больше вариантов под свои задачи.

Цифровой шоурум

Постоянная инсталляция с внешними ссылками на приобретение продукта/ услуги.
Tommy Hilfiger
BOSS

Или pop-up мероприятие, ограниченное по времени действия, возможно сезонное. Открытое или закрытое по ссылке. Можно делать, как для b2c, так и b2b сегментов, приглашать покупателей, клиентов, партнеров по бизнесу, инвесторов.
McDonald's
MCM
Мероприятия, в том числе, цифровые версии физических

Можно разработать свои цифровые номинации. Такие площадки позволяют стримить контент, например, на ваш канал Youtube или Telegram.
Metaverse Beauty Week
Концерт Jack Daniel's
Цифровое тестирование продукта/ услуги.

Pirelli
Игры и акции

Не только развлекают, но и помогают мягко донести принципы и ценности вашего бренда. Взаимопомощь, ответственность, веселое времяпрепровождение, расслабление и умиротворение – ориентируясь на опыт гейминдустрии в сценарий игры можно заложить разные смыслы.
Скидка, добытая в честном сражении с квестом, всегда более желанная, чем если бы вы просто разместили ее в соцсетях. В самом простом варианте можно просто спрятать картинку с промокодом на локации и отправить пользователя найти ее.
Victoria & Friends
Škodaverse
Прогрев и воронки продаж

Вовлеките клиента, проведите его за руку по вашим плюсам и точным аргументам.
AS Rymareva
Продажа/ раздача цифровых продуктов и мерча

Можно создавать цифровые аналоги физической коллекции или разработать необычный контент. По данным J.P. Morgan за год пользователи приобрели виртуальных товаров на $54 млрд. К тому же при продаже цифровых товаров не надо думать про логистику, работая со всем миром.
Vogue Singapore
Utah Jazz
TMRS RNDR
Формирование комьюнити и социального взаимодействия

Walmart и музей Hip-Hop
Jack Daniel's 1
Jack Daniel's 2
Портфолио и резюме

Federico Clapis
Virtual resume

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ

TOMMY HILFIGER Parallel Sail Club

BOSS Immersive Showroom

McDonald's Lunar New Year Experience

MCM Wearable Casa – бренд аксессуаров

Pirelli Metaworld

Victoria & Friends’ Playground

Škodaverse

Federico Clapis Tower – виртуальное портфолио художника

Spatial

Пространство, ставшее родным со времен, когда это была просто комната для совещаний с коллегами. Сейчас площадка сильно прокачалась и позиционируется, как платформа иммерсивного маркетинга для бизнеса.
В режиме no code отлично подходит для быстрого старта или первого опыта создания миров в метавселенных. Есть продвинутая версия для разработчиков – SDK Creator Toolkit в Unity.

Кроссплатформенное приложение (мобильные версии для Android и iOS, web, VR под Quest, Apple Vision Pro).
Аватары из Ready Player Me, есть гибридные аватары с головами на основе фотографий и телом из Ready Player Me. В версии для разработчиков можно добавлять кастомных аватаров.
13 готовых темплейтов (5 из них доступны бесплатно) и пустой шаблон, которые можно кастомизировать. В режиме no code – простая интуитивная загрузка контента (3D, фото, видео, документы). Не сложнее, чем постить в соцсетях.
Размещение до 3 локаций в одном аккаунте бесплатно.
Можно делиться экраном для трансляции в метавселенную. В бесплатной версии доступны сессии по 15 минут в день.
Есть SDK для разработчиков на Unity, который открывает гораздо больше возможностей для миров, в т.ч. создание квестов, взаимодействие с кнопкой, управляемый транспорт, примерку аватаров и т.д., постпроцессинг и визуальные эффекты.
В Spatial есть собственная экономика, также можно выставлять свои NFT-активы.
Бесплатно поддерживается единовременное присутствие до 10 человек с голосовым чатом. На коммерческих тарифах может быть до 1000 человек в зависимости от уровня.
Допускается размещение на локации внешних ссылок на ресурсы и сайты. Также для тарифов Pro и Business на свой сайт можно интегрировать интерактивный виджет с локацией из Spatial.

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ

Roblox

Это одна из самых густонаселенных метавселенных с играми, квестами и своей атмосферой. Gucci громко зашли сюда в числе первых fashion брендов в мае 2021-го, когда создавали Gucci Garden – цифровую версию физической выставки во Флоренции, приуроченной к 100-летию бренда. Затем они активно обустраивали постоянную резиденцию Gucci Town.
Но не Gucci единым. Бренды, близкие к народу, тоже заселили Roblox, и сейчас проще сказать, кого там нет.

Кроссплатформенное приложение (десктоп, мобильные версии для iOS и Android, Xbox, PS4 и PS5, VR под Quest).
Два типа аватаров – классические R6 и более антропоморфные R15, кастомизируются по параметрам и внешнему виду, есть маркетплейс «запасных» частей и аватаров.
Добавление друзей, формирование комьюнити. Создание группы платное – 100 Robux (R$) .
Среда разработки мира – Roblox Studio (язык программирования Lua).
Самый играбельный метаверс, при желании можно полноценный MMORPG разработать.
Есть маркетплейс для пользователей и разработчиков.
Комиссия за размещение 3D-одежды (layered clothing) и аксессуаров в каталоге – 750 R$ за единицу, доход от продажи 30%. Чтобы продавать одежду также необходим премиум-аккаунт с ежемесячной абонентской платой 1000 R$.
За 2D-одежду – 10 R$, доход от продажи 70%. Классические 2D-футболки не требуют оплаты при загрузке, вы платите 10 R$ при первой продаже.
Размещение игр, локаций бесплатно.
Единовременное присутствие на локации до 100 человек, с поддержкой голосового чата – до 50 человек. Чтобы пользоваться голосовым чатом необходимо подтвердить свой возраст 18+.

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ

NIKELAND в метавселенной Roblox

Шоурум NIKE в Roblox

Диджитал мероприятие London Fashion Awards 2021 в Roblox

Аватар Алессандро Микеле вручает награды на London Fashion Awards 2021 в Roblox

Экспириенс Gucci в Roblox к 100-летию бренда

Gucci Town в Roblox

Для форума институт развития индустрии моды BEINOPEN наша команда Tomorrow's render Team организовала в Roblox интерактивный шоурум с примеркой 3D-одежды для 18 российских fashion-брендов – BEINOPEN Dreams.

Decentraland

Самая хайповая площадка 2021-2022 с космическими цифрами сделок по продаже виртуальной земли. Сейчас хайп подутих вместе с числом активных пользователей. Ежегодно проводят Metaverse Fashion Week, устраивают вовлекающие конкурсы и активности для пользователей, развивают комьюнити креаторов.

Открытый мир.
Криптоплощадка, функционирует на блокчейне.
Планируется, как кроссплатформенное приложение (сейчас существует web-версия и десктопная под Windows и iOS).
Размещение игр и локаций возможно при наличии земли. Стоимость участков начинается от 900 MANA (курс внутриигровой валюты MANA на Binance). Помимо прямой покупки можно подобрать и арендовать участок всего от 1 MANA в сутки.
Аватары настраиваются, можно кастомизировать, создавать и продавать носимые устройства.
Есть маркетплейс.
Комиссия за размещение одежды, скинов – 100 $ в эквиваленте внутриигровой валюты MANA за единицу контента (а мы-то еще помним стоимость в 500 $). Официально стоимость обусловлена тем, чтобы «удерживать пользователей от публикации чрезмерного количества носимых устройств в попытке «спамить» рынок носимых устройств». Также оргкомитет предупреждает, что плата за публикацию не возвращается, если коллекция будет отклонена.
Среда разработки мира – собственный SDK Creator Hub и web-приложение DCL Builder.

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ

Metaverse Fashion Week-2022 в Decentraland

Metaverse Fashion Week в Decentraland

Шоурум Dress X в Decentraland

Zepeto

Достаточно дружелюбный для разработчиков южнокорейский метаверс. В силу менталитета большой уклон контента на создание визуально привлекательной одежды различных ценовых сегментов. Конечно же поэтому Gucci и Ralph Lauren там прочно обосновались.
Zara первый раз зашла в Zepeto в коллабе с Ader Error, потом выпустила собственную коллекцию Lime Glam в поддержку своей физической одежды и все еще не останавливается. На маркетплейсе отлично продается одежда для аватаров в стиле casual и trendy.

Мобильное приложение (iOS и Android, в перспективе планируется Oculus).
Аватары настраиваются, можно кастомизировать, продавать одежду.
Запись мобильного видео и проведение трансляций от лица своего аватара.
Среда разработки мира – ZEPETO Studio – собственное приложение Build It со стандартными блоками, для свободы творчества – Unity + SDK ZEPETO World. Можно делать игры и другой интерактив.
Есть маркетплейс. Можно подать заявку и стать официальным ZEPETO Creator.
Плавающая комиссия за продажу контента. Так же есть ставка удержания налога с расплывчатым интервалом от 3.3% до 22% в зависимости от местонахождения и дохода автора.
Размещение мира и контента бесплатно.
Единовременное присутствие на локации до 24 человек.

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ

Непрерывно продолжают обновляться старые и появляться новые площадки метавселенных. Что-то закрывается, что-то открывается. Всегда ориентируйтесь на задачи бизнеса, функционал и целевую аудиторию.