Тренды контента – 2026

Как увлечь целевую аудиторию в мире, где взаимодействие с клиентом становится все более важным, а традиционных возможностей для этого все меньше? Какие новые каналы выбирать для продвижения?

В 2026 году меняется структура метрик онлайн-каналов. Показы, охваты, CTR (показатель кликабельности рекламных объявлений), CPM (стоимость за 1000 показов), GRP (масштаб рекламного воздействия) и др. не отражают реальную картину. А был ли контакт осознанным взаимодействием с контентом?

В исследованиях Lumen Research, Dentsu, Snap, Deloitte для измерения внимания предлагают использовать показатель APM (количество секунд внимания на 1000 показов). Если посмотреть воронки традиционного контента, то до 70% уходит в пустоту без каких-либо досмотров, кликов, конверсий или UGC.

Видеодинозавр YouTube выпустил в жизнь новый инструмент браузерных AR-эффектов для пользователей – Effect Maker. Работает еще не во всех аккаунтах, но очень показательно.

Хочется сделать контент один раз и на всю жизнь. Чтобы не снимать 100500 рилсов в надежде завируситься, а потратить месяц в году на разработку, и на оставшиеся одиннадцать обеспечить органический охват, UGC, лиды, воронки, масштабирование.

Это можно – добавьте в контент-план интерактивные проекты в виртуальной, дополненной реальности и трехмерном интернете. Это необходимое совершенствование пользовательского опыта, симбиоз разных форматов, чтобы преодолеть слепое пятно традиционного контента, информационные пузыри и, по данным GfK, увеличить конверсию в целевое действие до 94%.

Когда соцсети схлопываются одна за другой, в маркетинге ставки на технологии виртуальной и дополненной реальности, как единственный способ нераздражающего взаимодействия.

Собственное виртуальное пространство на сайте, в приложении или в соцсетях нового поления – бесконечный генератор контента и инфоповодов для различных площадок бренда и СМИ, чтобы не придумывать очередной фестиваль огурца. Хотя фестиваль огурца в метавселенной может быть занятным.

Сейчас пользователя эффективно помещать внутрь 3D-контента в виртуальной, дополненной реальности и метавселенных, а не просто показывать картинки и текст на дисплее. Это предполагает взаимодействие и убедительный опыт пользователя на уровне эксплицитной и когнитивной интерактивности.

Как виртуальные действия находят отклик в реальном мире?

В социальном контексте, прежде всего, стоит сказать про опередившую время игру Death Stranding гения Хидэо Кодзимы, где весь игровой процесс служит передачей идеи объединения и взаимопомощи.

«Бренд майонеза» Hellmann's Canada создал остров в игре Animal Crossing, где в течение ограниченного времени игроки могли превращать виртуальные пищевые отходы в настоящую еду для нуждающихся. Посетителям острова предоставлялся 15-минутный перерыв, чтобы оставить испорченную виртуальную репу. Взамен бренд делал пожертвования реально существующей канадской благотворительной организации по спасению продуктов питания Second Harvest.

Использование виртуальной валюты, товаров и действий для достижения реальных результатов – это верный способ привлечь внимание.

Существует отдельно маркетинг для людей и маркетинг для аватаров.

Аватары – новые покупатели, но не стоит забывать, что поведенческие особенности и ценности в реальном и виртуальном мире отличаются. Это нужно учитывать бренду при разработке цифрового персонажа.

Burberry выпустили для Roblox* пять сумок LOLA ATTITUDE – GEM, NIMBUS, BLOOM, HYDRO и REFLEX из природных материалов. Кроме того, что аватар может носить эту сумку, как часть образа, аксессуар работает как внутриигровой артефакт, и вместе с сумкой аватар получает «emote» уникальной предустановленной анимации, чтобы выражать свои чувства. Таким образом цифровой продукт предполагает дополнительную персонализацию аватаров.

У коммерческого аватара есть несколько основных функций в зависимости от направления бизнеса и маркетинговой стратегии компании:

• аватар-маскот, который очеловечивает коммуникацию бренда с аудиторией,
• аватар для демонстрации продукта,
• оптимизированный игровой аватар для различных интерактивов бренда,
• аватар для виртуальной примерки (одежда, обувь, аксессуары).

Под каждую функцию необходимо учитывать ряд маркетинговых факторов, которые важно определить еще до стадии разработки, так как это все влияет на целесообразность и бюджет.

Согласно отчету Roblox* & Parsons 45% пользователей хотят возможности кастомизации и создания фантазийного аватара. 37% хотят выглядеть лучшей версией себя. 36% хотят продемонстрировать в виртуальном мире личные качества, которые скрывают в реальном, тут же про инклюзивность. 29% хотят быть такими же, как в жизни. 20% хотят выглядеть в цифровом мире, как их кумиры.

В числе первых от образов анатомически правильных аватаров для рекламных кампаний ушли Cabeza Patata Studio и независимый бренд одежды Outsiders Division с их милыми собачками. Несмотря на стилизацию персонажей одежда тщательно проработана, а позы и выражения лица типичны для классической фотосессии.

Интерактивность контента на уровне самого продукта или проекта.

Как только вы подумали, что будет отличной идеей сделать иммерсивный проект в маркетинговый портфель бренда, уже можно начинать делать виральный контент и подключить интерактивность на уровне самого продукта – партисипативный дизайн, голосования, опросы.

Также это поможет больше узнать о ядре аудитории бренда и пригодится в дальнейшем при таргетировании рекламы.

Эксплицитная интерактивность контента с использованием предусмотренных выборов и запрограммированных заранее процедур.

Эксплицитная интерактивность контента с использованием предусмотренных выборов и запрограммированных заранее процедур.

«Невероятная 3D-графика», «захватывающий опыт» – это не то, что отличает от других. Современному пользователю нужен бренд, помещенный в интересную ситуацию, желательно с драмой и нарративом.

Когнитивная интерактивность контента – психологическое, эмоциональное и интеллектуальное взаимодействие с цифровой средой. Погружение пользователя, а не просто история на дисплее.

Использование интерактивного контента позволяет решить много задач.