ТРЕНДЫ

Дайверсити для аватаров

Что нужно учитывать при разработке цифрового персонажа
Вопросы инклюзивности цифровых аватаров начинают звучать все громче, потому что в какую бы альтернативную вселенную или реальность мы не отправились, мы везде берем с собой себя.
У аватара для fashion-бренда могут быть три основные функции и их сочетания:
  • Аватар для демонстрации одежды
  • Игровой аватар для различных интерактивов бренда
  • Аватар-маскот, который очеловечивает коммуникацию бренда с аудиторией
Под каждую функцию необходимо учитывать ряд маркетинговых факторов, которые важно определить еще до стадии разработки, так как это все влияет на целесообразность и бюджет:
  • 1
    Что хотим поменять в головах/ поведении пользователей?
  • 2
    Сообщение, которое хотим донести.
  • 3
    Аватар будет похож на ЦА бренда или должен визуалом транслировать то, к чему стремится ЦА бренда?
  • 4
    На каких площадках будет существовать аватар?
  • 5
    Какую бизнес-задачу он должен решить?
  • 6
    Ограничения (PR, GR, юридические, инклюзивность, технические, экологические и т.д.).
На примере бренда Dove – пионеров дайверсити с 2004 года – посмотрим, как выстраивать стратегию аватаров в глобальном масштабе.
Женские игровые персонажи в рамках сотрудничества бренда Dove с Unreal Engine и Women in Games
Сейчас у Dove в связи с активной интеграцией в цифровое пространство появился проект Real Virtual Beauty совместно с Unreal Engine и Women in Games для создания более здорового и разнообразного представления женщин в играх и повышения самооценки в виртуальной среде. Первым результатом будет бесплатная коллекция женских игровых персонажей.

Также они запускают программу обучения о красоте в играх Real Beauty in Games, чтобы разработчики и креаторы избегали предвзятости при создании аватаров. Пару дней назад Dove анонсировали игру в Roblox «Super U Story» от гейм-студии Toya о важности борьбы с бьюти-стереотипами и навязанными стандартами красоты.