Виртуальная и дополненная реальность для брендов

Относительно простой способ показать любые пространства в виртуальной реальности – магазин, галерею или окружающую среду. В основе используется 3D-модель инвертированной сферы, на которую применяется текстура с панорамным изображением или видео. Можно заложить точки перемещения по маршруту из сферы в сферу.

Объемное пространство с 3D-моделями вокруг пользователя, где человек может походить, посмотреть, потрогать, погрузиться в бренд.

Комнаты, острова, участки виртуальной земли в соцсетях нового поколения, которые выросли из песочниц, коллаборативных и игровых платформ. Отличительной особенностью является социальное взаимодействие и возможность формировать комьюнити в новой среде.

Можно создавать самостоятельно или объединять с VR-показами, выставками и шоурумами. Отличаются не только погружением, но и более высокой вовлеченностью в процесс. В зависимости от сценария пользователь может больше взаимодействовать с объектами и окружением и влиять на сюжет.

В настоящее время набирают популярность на спортивных мероприятиях. С трепетом ждем момента, когда кроме впечатляющей красоты подиумных шоу можно будет рассмотреть со всех ракурсов, где платья держатся на скотче, или туфли на три размера меньше оставляют кровавые мозоли на пятках моделей.

Есть интересный кейс Fashion Innovation Agency и Yahoo Creative Studios по съемке рекламного кампейна в VR для бренда EBIT (Enjoy Being in Transition). Модель в костюме захвата движения Xsens и образе аватара EBIT™ [E019] 90% снималась на виртуальных локациях в режиме реального времени. Съемочная группа при этом была в VR-гарнитурах и выстраивала работу друг с другом, находясь в разных уголках планеты.

С чего все начиналось – мобильный VR на смартфоне пользователя, который можно просматривать с помощью кардборда. Например, посетитель приходит на выставку, ему в качестве сувенира выдают брендированный кардборд, он скачивает по QR-коду приложение с виртуальным шоурумом, и может продолжить свой пользовательский опыт уже в виртуальном пространстве в любой точке планеты.

Мобильные VR-приложения разрабатываются с помощью игровых движков. Сейчас пользуются меньшей популярностью, чем WebXR, потому что удлиняется путь пользователя – требуется скачать и установить приложение, затем запустить VR-опыт. К тому же для российских разработчиков есть сложности с распространением приложения через официальные магазины типа Google Play и App Store.

Здесь можно развернуть самый масштабный и полноценный на данный момент VR-опыт с гарнитурами виртуальной реальности. VR-приложение – автономный маркетинговый актив бренда, так как работает без интернета и сторонних платформ, и помешает ему, разве что, блэкаут.

Пользователь может скачать приложение себе и наслаждаться в любое время. Также по нашему опыту физических мероприятий и азиатских ритейлеров можно установить демо-устройство или оборудовать игровую зону в физическом пространстве бренда, магазине или на выставке, сделать интерактивную точку притяжения для посетителей.

Кроме вау-эффекта для целевой аудитории B2C и создания инфоповодов в СМИ подобная практика применяется в том числе в сегменте B2B, чтобы иммерсивно познакомить байеров и менеджеров, размещающих заказы на производстве, с продуктом или новой коллекцией.

Для разработки чаще всего используются игровые движки Unity и Unreal Engine.

Есть ряд платформ, которые поддерживают виртуальную реальность. Например, метавселенные Spatial, Roblox*, VRChat, Viverse и т.д.. Практический обзор некоторых площадок по ссылке.

В 2026 году для бизнеса в России появился дефицит технологического инвентаря в метавселенных, потому что международные проекты работают нестабильно из-за последовательной реализации суверенного интернета и могут не соответствовать требованиям о локализации обработки персональных данных пользователей, а отечественные проекты сохраняют нишевую историю стадии MVP.

Как показывает практика, один из оптимальных вариантов для бренда – вкладываться в самостоятельные цифровые маркетинговые активы в зависимости от задач, создавать собственные интерактивные медиа, например, с использованием технологий WebXR.

Опыт виртуальной реальности в браузере, не требуется скачивать приложение, интеграция с собственным сайтом (размещение контента на сервере). Есть ограничения по объему и графике размещаемого контента, но на данный момент это одно из наиболее перспективных направлений в иммерсивных технологиях.

Такие интеграции обеспечивают органическую поисковую оптимизацию (SEO и GEO), потому что пользователь проводит много времени на странице сайта бренда и взаимодействует с контентом в режиме реального времени.

Сейчас мы работаем над собственным технологическим решением доступной виртуальной и дополненной реальности для бизнеса – WebXR завтрашнего дня (Tomorrow's WebXR). Без загрузки приложений – сразу на вашем сайте, без водяных знаков и сторонних логотипов.

Для тех же сфер 360° существуют зарубежные сервисы, например, площадка Kuula, но на территории России они работают нестабильно, также есть сложности с абонентской платой за размещение контента.

Дополненная реальность вызывается по изображению или QR-коду. Можно использовать для размещения технической информации, инструкций или спецэффектов, оживить лукбук, фото на сайте, меню в кафе, добавить к упаковке, этикетке, открытке, разместить на цифровых обложках, в книгах, сделать визитки с дополненной реальностью, использовать в презентациях и сувенирной продукции.

Дополненную реальность можно разместить после того, как камера телефона распознает горизонтальную или вертикальную поверхность. Например, перенести модель в одежде себе в комнату, как сделали ASOS в локдаун.

Можно использовать в любой сфере бизнеса для размещения 3D-объектов в пространстве в натуральную величину и не только (мебель, оборудование, 3D-аватары, автомобили), для макетов и прототипов, сделать художественную AR-инсталляцию.

Так можно реализовать различные шоурумы, выставку, показ коллекций на другой планете и пр., создать новое пространство внутри камеры, куда человек может попасть из любой точки мира, походить, посмотреть.

Погружающее взаимодействие с изделиями для электронной коммерции. Выбор технологического решения виртуальной примерки зависит от ассортимента, размещаемого контента и задач. Для каждой группы существуют свои способы и механики.

Например, виртуальная примерка одежды – технически более сложный процесс, чем аксессуары на голову, потому что устройству требуется 3D-трекинг всего тела в режиме реального времени.

Если у вас физический магазин или офлайн-мероприятие, то можно разработать AR-зеркало с виртуальной примерочной.

Могут быть самостоятельным интерактивом или включать любую из перечисленных механик.

Физический объект является триггером для вызова дополненной реальности. Например, Louis Vuitton выпустили опыт с дополненной реальностью в Snapchat** на своем флагманском магазине для поддержки рекламной кампании, но никто не запрещает вам сделать тоже самое хоть на Эйфелевой башне или привязать цифровую Эйфелеву башню к физическому ботинку.

Размещение объектов дополненной реальности в определенных точках планеты по геометке (в России на данный момент есть сложности с позиционированием по геолокации), как отдельное направление – outdoor навигация. Или indoor навигация с оцифровкой пространства, например, в торговых центрах, музеях, на фестивалях.

До октября 2025 российские модные бренды активно использовали AR-линзы Snapchat**, потому что там есть 3D-трекинг всего тела, и можно делать виртуальную примерку одежды, обуви, аксессуаров, часов, браслетов. AR-эффекты Snapchat** работали в приложении на Android и iOS и в браузере с возможностью интеграции на сайт.

Instagram*** по своей инициативе совсем свернули проект, с января 2025 года AR-эффекты недоступны на платформе.

Остался нишевой вариант размещения масок в VK.

WebXR – это когда пользователю не надо ничего скачивать, а просто требуется перейти по ссылке на AR-опыт в браузере (размещение контента на сервере).

Существует ряд сервисов с ежемесячной абонентской платой за пользование и ограничены по количеству бесплатных взаимодействий – 8th Wall, Zappar, Shopify, MyWebAR. Зарубежные сервисы работают нестабильно в условиях суверенного интернета.

В нашем собственном технологическим решении доступной виртуальной и дополненной реальности для бизнеса WebXR завтрашнего дня (Tomorrow's WebXR) уже реализованы дополненная реальность с маркером по QR-коду и изображению, виртуальная примерка с трекингом лица, дополненная реальность на плоскости.

Мобильные AR-приложения пользуется меньшей популярностью, чем WebXR, потому что удлиняется путь пользователя – требуется скачать и установить приложение, затем запустить AR-опыт. Для разработчиков из России есть сложности с распространением через магазины приложений.