Гид по виртуальной и дополненной реальности для брендов

Самый визуально простой способ показать любые пространства в виртуальной реальности – магазин, галерею или окружающую среду. На сферу натягивается панорамное изображение или видео. Можно заложить точки перемещения по маршруту из сферы в сферу.

Объемное пространство вокруг пользователя, где человек может походить, посмотреть, изучить, погрузиться в бренд.

Комнаты, острова, участки в соцсетях нового поколения, которые выросли из песочниц, коллаборативных и игровых платформ. Можно объединять с VR-показами, выставками, шоурумами и играми. Отличительной особенностью является социальное взаимодействие и возможность формировать комьюнити в новой среде.

Можно создавать самостоятельно или объединять с VR-показами, выставками и шоурумами. Отличаются не только погружением, но и более высокой вовлеченностью в процесс. В завимимости от сценария пользователь может больше взаимодействовать с объектами и окружением и влиять на сюжет.

Пока набирают популярность на спортивных мероприятиях. С трепетом ждем момента, когда кроме впечатляющей красоты подиумных шоу можно будет рассмотреть со всех ракурсов, где платья держатся на скотче, или туфли на 3 размера меньше оставляют кровавые мозоли на пятках моделей.

Есть интересный кейс Fashion Innovation Agency и Yahoo Creative Studios по съемке рекламного кампейна в VR для бренда EBIT (Enjoy Being in Transition). Модель в костюме захвата движения Xsens и образе аватара EBIT™ [E019] 90% снималась на виртуальных локациях в режиме реального времени. Съемочная группа при этом была в VR-гарнитурах и выстраивала работу друг с другом, находясь в разных уголках планеты.

С чего все начиналось – мобильный VR на смартфоне пользователя, который можно просматривать с помощью кардборда. Человек пришел, например, на выставку, ему в качестве промо выдали брендированный кардборд, он скачал по QR-коду приложение с VR-шоурумом, и может продолжить свой пользовательский опыт уже в VR-пространстве в любой точке планеты.

Мобильные VR-приложения разрабатываются с помощью игровых движков. Сейчас пользуются меньшей популярностью, чем WebXR, потому что удлиняется путь пользователя – требуется скачать и установить приложение, затем запустить VR-опыт. К тому же для российских разработчиков есть сложности с распространением приложения через сторы.

Здесь можно развернуть самый масштабный и полноценный на данный момент экспириенс c VR-гарнитурами. Пользователь может скачать приложение себе и наслаждаться в любое время.

Также по нашему опыту физических мероприятий и по примеру азиатских ритейлеров можно установить демо-устройство или оборудовать игровую зону в физическом пространстве бренда, магазине или на выставке, сделать интерактивную точку притяжения.

Кроме вау-эффекта для целевой аудитории B2C и создания инфоповодов в СМИ подобная практика применяется в том числе в сегменте B2B, чтобы иммерсивно познакомить продактов, размещающих заказы на производстве, и байеров с коллекцией.

Для разработки чаще всего используются игровые движки Unity и Unreal Engine.

Есть VR-поддержка в метавселенных, где мы можем создавать свои пространства – Spatial, Roblox, VRChat и т.д.. Практический обзор некоторых площадок по ссылке.

Возможности, среда разработки и требования отличаются, но пока действует единый принцип по ограничению объема размещаемого контента и оптимизации «с учетом передовых методов моделирования, текстурирования объекта и минимизации количества полигонов» (цитата из документации Roblox).

Мы сделали виртуальные миры доступнее и предлагаем готовые интерактивные площадки для ваших мероприятий в аренду.

VR-экспириенс в браузере, не требуется скачивать приложение, интеграция с собственным сайтом (дополнительно требуется аренда стороннего сервера для размещения). Также действует ограничение по объему и графике размещаемого контента. Такие интеграции обеспечивают органической SEO, потому что пользователь проводит много времени на странице и взаимодействует с контентом.

Сейчас мы работаем над собственным технологическим решением виртуальной и дополненной реальности для бизнеса – Tomorrow's WebXR. Без загрузки приложений – сразу на вашем сайте, без водяных знаков и сторонних логотипов.

Для тех же сфер 360° существуют сервисы, с которыми справится каждый. Например, для первого старта можно порекомендовать площадку Kuula. На бесплатном тарифе – 100 посещений в месяц.

Можно снять панораму физического пространства на смартфон и за полчаса настроить виртуальный тур по вашему магазину. Также в качестве основы можно создать любую локацию и сделать панорамный рендер на сферическую камеру в 3D-редакторе.

Дополненная реальность вызывается по изображению или QR-коду.
Можно использовать для размещения технической информации, инструкций или спецэффектов, оживить лукбук, фото на сайте, меню в кафе, добавить к упаковке, этикетке, открытке, разместить на цифровых обложках, в книгах, сделать визитки с дополненной реальностью, использовать в презентациях и сувенирной продукции.

Дополненную реальность можно разместить после того, как камера телефона распознает горизонтальную и/ или вертикальную поверхность. Например, перенести модель в одежде себе в комнату, как сделали ASOS в локдаун.

Можно использовать в любой сфере бизнеса для размещения 3D-объектов в пространстве в натуральную величину и не только (мебель, оборудование, 3D-аватары, автомобили), для макетов и прототипов, сделать художественную AR-инсталляцию.

Так можно реализовать различные шоурумы, выставку, показ коллекций на другой планете и пр., создать новое пространство внутри камеры, куда человек может попасть из любой точки мира, походить, посмотреть.

С определенными техническими ограничениями, но все же очень погружающее взаимодействие с продуктом для ретейла. Подробнее про виртуальную примерку по ссылке.

Могут быть самостоятельным интерактивом или включать любую из перечисленных механик.

Например, Louis Vuitton выпустили дополненку на своем флагманском магазине для поддержки рекламного кампейна, но никто не запрещает вам сделать тоже самое хоть на Эйфелевой башне или привязать цифровую Эйфелеву башню к физическому ботинку.

Размещение объектов дополненной реальности в определенных точках планеты по геометке, как отдельное направление – outdoor навигация. Или indoor навигация с оцифровкой пространства, например, в торговых центрах, музеях, на фестивалях.

Это прежде всего линзы для Snapchat в Lens Studio. Здесь много интерактивных вариантов, но есть ограничение на объем размещаемой информации – 8 МБ. Можно встраивать на свой сайт, как виджет или переход в браузере по кнопке.

Размещение статичных и анимированных объектов, моделей в одежде и объектов на плоскости, как 2D и 3D, смена аксессуаров по тапу, замена цвета и т.д.. Также здесь на данный момент доступней всего реализована дополненная примерка одежды, обуви, аксессуаров.

Еще есть вариант размещения масок в VK.

WebXR – это когда пользователю не надо ничего скачивать, а просто требуется перейти по ссылке на AR-экспириенс в браузере. Существует ряд сервисов с ежемесячной абонентской платой за пользование – 8th Wall, Zappar, MyWebAR. Если требуется объединить с запуском интернет-магазина, то можно перейти в Shopify.

Сейчас мы работаем над собственным технологическим решением виртуальной и дополненной реальности для бизнеса – Tomorrow's WebXR. Без загрузки приложений – сразу на вашем сайте, без водяных знаков и сторонних логотипов. Уже реализованы дополненная реальность с маркером по QR-коду и изображению, трекинг лица для примерки аксессуаров и ювелирных изделий, дополненная реальность на плоскости.

Сейчас пользуется меньшей популярностью, чем WebXR, потому что удлиняется путь пользователя – требуется скачать и установить приложение, затем запустить AR-опыт. К тому же для российских разработчиков есть сложности с распространением приложения через сторы.