Дайверсити и тренды для виртуальных аватаров

Под каждую функцию необходимо учитывать ряд маркетинговых факторов, которые важно определить еще до стадии разработки, так как это все влияет на целесообразность и бюджет.

В качестве одного из вариантов брендирования персонажей можно разработать digital-одежду для различных площадок и продвигать фирменный мерч в цифровых мирах. Например, у нашей команды есть корпоративный стиль для аватаров Ready Player Me и Roblox.

В числе первых от образов анатомически правильных аватаров для рекламных CG-кампейнов ушли Cabeza Patata Studio и независимый бренд одежды Outsiders Division с их милыми собачками в коллекции SS 2021. Несмотря на стилизацию персонажей одежда тщательно проработана, а позы и выражения лица типичны для классической фотосессии.

И люкс, и нишевые , и массмаркет бренды отказываются в рекламе от цифровых людей. Причин много – такой контент не агрессивный, не раздражающий, не воспринимается, как нарочитая реклама, меньше претензий по поводу инклюзивности и этичности, отсутствует эффект зловещей долины, наращивание мощностей в метавселенных и бесшовный переход к цифровой репрезентации на этих площадках, геймификация, чувство юмора, как действующий, а иногда и единственно возможный способ подкатить к своей целевой аудитории и быть услышанным.

Основная тема в рекламном кампейне бренда мужской одежды STAFFONLY – цитата героя Аль Пачино из «Адвоката дьявола»: «Тщеславие – мой любимый из грехов», но с современным контекстом про погружение в соцсеточки и онлайн-нарциссизм. Мультяшки при этом призваны снизить градус осуждения, пересмотреть, искренне принять и понять себя.

Вопросы инклюзивности цифровых аватаров начинают звучать все громче, потому что в какую бы альтернативную вселенную или реальность мы не отправились, мы везде берем с собой себя.
На примере бренда Dove – пионеров дайверсити с 2004 года – посмотрим, как выстраивать стратегию аватаров в глобальном масштабе.

Сейчас у Dove в связи с активной интеграцией в цифровое пространство появился проект Real Virtual Beauty совместно с Unreal Engine и Women in Games для создания более здорового и разнообразного представления женщин в играх и повышения самооценки в виртуальной среде. Первым результатом будет бесплатная коллекция женских игровых персонажей.

Также они запустили программу обучения о красоте в играх Real Beauty in Games, чтобы разработчики и креаторы избегали предвзятости при создании аватаров, и игру в Roblox «Super U Story» от гейм-студии Toya о важности борьбы с бьюти-стереотипами и навязанными стандартами красоты.

Десенсибилизация, отчуждение от собственного тела и «фантомные боли» отсутствующего в руке смартфона увеличиваются с каждым поколением и прямо пропорциональны взаимодействию с цифровыми устройствами. Наши лица и личность теряют ценность в мире, где мы в каком-нибудь Reface App радостно обучаем нейросети создавать дипфейки на видео.

Тема антропоморфизма перенасыщена, поэтому вполне логично появляется антитренд, и происходит «растворение» визуальной оболочки человека в окружающем мире, а наши портреты и персонализация в маркетинговой коммуникации становятся рациональными, как объявления в разделе недвижимости. Можно пересмотреть артхаусную «лавстори» Йоргоса Лантимоса «Лобстер» про ограниченную временем необходимость объединения людей по принципу общих признаков.

Дизайнеры Omar Aqil и UV-朱 успешно продолжают проекты по деконструктивизму образов: мы – это набор предметов, вещей, которые любим.

TAMRA SS 2021 – крутая по смыслу коллекция грузинского дизайнера с первой цифровой недели моды Mercedes-Benz FW Tbilisi. «Идея, лежащая в основе – это простое видение нашего будущего в постпандемическом пространстве, где одежда, покрывающая наши тела, приобрела символ власти».

Для каждого иммерсивного проекта с digital-аватарами помимо маркетинговых особенностей используются разные hard skills и технические требования, потому что бесшовность 3D-миров еще в стадии зарождения.

Например, загрузка аватара для метавселенной Spatial происходит в Spatial SDK через Unity (версия 2021.3.21). Аватара можно добавить глобального (вы ходите в нем независимо от локации) и локального (работает только внутри вашего мира). В видео – инструкция от нашего технического директора Ильи и требования к аватарам в Spatial. Аватара из примера можно скачать по ссылке.